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摘要：文章分析了CSSCI管理类29家刊物网站建设运营情况，约有27.5%的学术期刊有自己的网站，但是大多数网站后期运营状况不好。文章指出学术期刊应该建立符合自身特点的有特色的网站，接着应当设法提高网站利用效率，从而提高所刊登文章引用率、总被引频次、影响因子，提高期刊的学术影响力；通过BBS或QQ在线交谈，增强互动性，及时查看、回复作者读者的问题，了解作者读者的需求、动态，作好读者服务；同时可通过会员增值服务功能，开发合适的教育产品，并对相关教育产品和服务进行广告推广；并尝试与其他商业网站的合作，吸引更多广告投放，从而探索适合学术性刊物的网站赢利模式，寻找新的经济增长点。
关键词：学术期刊；网站优化
中图分类号：TP393文献标识码：B文章编号：1009-3044(2008)15-10000-00
互联网进入中国以来取得了快速发展，国民经济和社会生活对互联网的依赖性越来越强，互联网在推动社会信息化方面发挥着越来越重要的作用。2008年1月17日下午13时30分，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。
期刊网站是纸载体期刊实现高速度、大容量发展的重要工作手段。在快速发展的期刊市场上，纸载体期刊原有的传播形式早已不能满足当代学术期刊发展的要求。全球网络化浪潮中期刊网络化已成为期刊出版界近年来注目的焦点问题。如何创造出有特色的网站，进而探索出适合学术性刊物的网站赢利模式，寻找新的经济增长点，是学术期刊面临的重大课题。
1 CSSCI管理类期刊网站建设情况
在传统的网络出版中，学术期刊有两种网络出版的途径，第一是加入各种数据库系统，第二是独立经营自己的网站。从下表我们可以看出。
图表中数据表明：总被引频次和WEB即年下载率上升速度较快，分别比2005年上升47%和23.9%。从指标变化中说明网站的开通提高了该刊文章的下载率，从而提升了总被引频次。另据2006年 “中国知网”的发行情况统计报表显示：目前我刊机构用户总计2927个，国际个人读者分布在23个国家和地区，部分典型用户包括国家图书馆、北京大学、全国人大常委会图书馆、国家信息中心、香港公共图书馆、美国国会图书馆、法国国防部、剑桥大学、日本中央大学、新加坡国立大学等（具体见下图）。
从上述资料可以得出结论：独立域名的网站有利于搜索引擎发现其位置，把有需求的人引入到他所需要的地方来，成为期刊宣传的有效平台，对于作者和读者群的扩大有重要的推动作用，拓展了与定向读者、作者群体的深度专业学术交流与沟通，同时通过无限的网络空间及时发布相关前沿领域的学术信息、学术新闻、专业书籍、专业机构信息、作者信息、基金项目信息、科研产品信息，能够使相关专业研究人员在最短的时间内得到大量所需的学术内容。
第二，提高了稿件登记、送审、退修、发排等工作流程的效率，缩短了办刊周期
第三，信息检索自动化，实施网络快捷、优质、准确的查询服务。由于建立稿件、参考文献、作者、审稿专家数据库，可以对稿件和文献进行关键词、摘要检索和查询，并可对全文和过刊进行检索和预览，实现统计分析的功能，通过网站关键词检索及相关内容匹配检索功能，为作者、读者所需专业学术信息提供vip全文检索服务、国外数据库检索服务等。
第四，增强互动性，读者、作者、编辑、审稿专家通过网站可实现实时在线交流
1.2 目前网站的几种运营模式
目前网站运营模式有如下几种：一是政府网站。靠专项拨款；二是企业网站。固定经费和电子商务；三是专业网站。有风险投资和专项资金以及上市作为启动费用；四是公益网站，靠有关人士的热情，还有社会赞助。这就是当前网站的运营四种模式。专业网站挣钱有十二种方法：网络广告、经营游戏、制作网站、短信联手、代理域名、代理空间和主机、收费邮箱、电子商务和点击广告、推广网站排名、替客户维护网站、经营自身网站提高知名度，最后出卖网站、软件下载收取注网费。
1.3 目前学术期刊网站运营状况
通过GooglePR值查询可以知道网站的影响力，PR值全称为PageRank，PageRank(网页级别)是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。PR值最高为10，一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。但是GooglePR值查询，29家刊物的PR值均为0，说明网站的影响力极低。大多数期刊的网络化建设不够，具体表现在：
(1)网站内容单调，网页内容单一，缺乏特色；
(2)网站访问量低、用户量增长缓慢，交互性不强，没有给读者提供相互交流的论坛或论坛回复不及时，没有及时更新；
(3)对网页的更新，维护和建设不够，网络优势和网站的吸引力不强；
(4)点击率较低，流量不大；
(5)缺乏市场营销观念，网站的推广力度不够，没有找到适合的赢利模式，资金来源主要为各编辑部的大量投入。网站平台本身的规划、开发、设计、维护均未能发挥平台应该起到的营销作用；
(6)缺乏对网站平台使用情况和客户行为的科学系统判断与分析。
2 学术期刊网站优化策略
2.1 流量分析，随时了解访客来自那里，了解网站的被访问情况
网站的流量由两部分组成，一部分为固定的访客，另一部分是新的访客。固定的访客是网站流量固定增加的保证，而新的访客是网站流量随时增加的保证。一般来说，固定访客的来源是书签，也就是访客把网站作上了标记，以便下次进行访问。而新的访客则来自网络的四面八方，可能是其它站点的连接或者在搜索引擎搜索到的，总之，通过流量分析服务能让我们确定访客是如何找到网站的，而另外的访客为什么没有找到网站。比如，把网站站点登陆到搜索引擎后，通过分析没有发现访客来自那里，那么就要确定自己的网站站点是否成功的列在搜索引擎目录里，如果发现没有自己的站点，那么就可以重新进行登记。
2.2定位明确，内容至上
2.2.1 明确定位。明确的定位是网站长久、良性地生存、发展、壮大的主要因素。在建立网站的时候，定位要清晰，清楚做什么、怎样做、“为谁而作”才是头等重要的。定位不准将导致方向性错误，随后是大量的人力、财力、精力的浪费。王义辉在《做网站最累的是什么》这篇文章中说过，关于定位、要精准、精准、再精准、之中靶心，对于单个学术期刊网站而言，因为没有足够的人力、时间、精力和足够的金钱，所以通过大范围内容采集做门户型网站几乎是不可能的。学术期刊建立网站目的提升期刊在业界的影响，提高学术影响力，只有吸引更多的作者读者阅读刊物，有一流的稿件投放，才能提高学术影响力，而内容的新颖实用，下载的便利才能吸引更多的作者和读者，建立了各类辅助服务项目才能实现网站的增值和广告收益，从而在自己的学科领域里有足够的影响力，实现自己的价值。学术期刊的目标群体是经常上网的中、青年（在读博士、硕士）专业工作者、知名专家、学者、学科带头人，通过网站可以向他们进行定向发布科研信息、学术热点话题，根据期刊特点发布体现编辑部的选题思路和方向的有针对性的选题，，同时充分利用电子邮件、网站传播、论坛互动等多种优势功能，使期刊影响力递增。学术期刊应当定准自己的位置，以细分市场作为存在依据，以做精内容作为发展壮大的理论基础。
2.2.2网站内容及时更新。网站内容要有科学性、知识性、规范性、服务性、生动性。网站内容常换常新才能提升访客兴趣，所以，要随时更换网站内容，经常提供有价值的信息，可以通过文字链和弹窗形式发布信息公告，吸引访客。
(1)丰富网页的内容，完全实现期刊文章全文同步上网，向广大读者免费提供历年学术期刊的全文数据库，做到一期一个热点，期期有看点。从而提高刊物的点击率、下载率和被引频次。一篇文章转载往往引发更多的转载，更多的转载又引发更更多的转载，因为学术期刊网站发布的内容本身是作者原创的，目前学术界又非常强调实引。
(2)完善各种服务功能。在网站首页增加一个BBS或者聊天室往往会提高访客的流量。网络的这样一种开放的精神可以让用户参与进来，自己做主，自己生产内容，使网站真正成为一个平台，通过开设“论坛”项目，或通过QQ在线交谈，由专人及时查看、回复作者读者的问题，便于及时了解作者读者的需求、动态，遴取办刊信息，变闭门办刊为开放式办刊。还可以辅以各种激励机制，（比如提供好的办刊经验可以赠送Q币）保证用户互动结果的公正，公平，公开，提高访客参与兴趣，达到“共享 双赢”。
2.3 网站页面的简洁化，网站结构更符合人与机器的解读，优化网站速度
好的学术期刊网站可以集专业性、形象性、功能性为一体。网站功能全面、界面活泼、大方、清新、简洁、信息量大，资源无限，点击方便自由，查阅快捷，符合读者的心理需求和审美情趣，充分体现刊物实力与专业权威；同时可运用各种多媒体技术和最新的WEB技术来设计期刊页面，力求超强的表现力和视觉冲击力，增加网站的艺术美感，因为好的视觉享受，可以提高网站浏览者的阅读兴趣，增加视觉吸引力，迅速提升网站人气指数；此外充分发挥网站功能，实现刊物展示、在线订阅、在线投稿等功能，使编辑访客自主性交互性并存，读者进入各栏目可浏览自己需要的信息，可网上评刊、网上投稿、网上订阅，编读者们可以自由沟通；还能利用网络来丰富约稿途径和发行渠道。期刊网上资源的整理、保存、信息筛选，内容更新替换，留言回复等都需要有专人负责、及时高效地完成。
整理网站结构，使之更符合人与机器的解读，在使用新技术时，尽量与每一个人的系统兼容。要时常以一个用户的身份去体验自身的网站结构，了解哪些比较实用、容易被接受或者用户操作起来比较方便，哪些地方很烦琐。会员登录注册应当简单化，因为现在的网民喜欢简单直观的东西，喜欢在简单便利的环境下去操作，只有更好的体验用户才能做出更实用的站点来吸引访客。为了自己网站能更好的被检索，学术期刊可以将初审、一审、二审通过稿件的标题、摘要、关键词、单位、作者姓名放到网站的稿件查询窗口中，便于作者查询稿件刊用情况，强化稿件查询功能的同时提高日ＩＰ数量，提升网站人气和流量，把有用的信息更好的提供给有需求的人，还可通过点击率获取广告收入，同时许多作者写文章时通过搜索引擎查询资料而发现该网站，循引擎而来的人发现来对了地方，才会有意记下网站域名，以便收到收藏夹里，日后再次造访，这样网站才能长久地良性地发展下去
网站的访问速度是个关键的问题，在选择免费空间服务器时，要选择速度快的，有的服务器连接超时了，还没有见到半点动静，用户觉得网站访问慢就很难再来访问，所以要考虑用户群集中在什么地区，决定选择是电信还是网通或者双线，增强访问速度是关键，
2.4 尝试与其他商业网站的合作，拓展创富途径
随着网民观念的改变、电子商务的务实化，学术期刊可以积极探索的网站赢利模式，寻找新的经济增长点。
(1)加入论坛联盟（网摘联盟、图摘联盟、中国财经联盟等）
目前国内这种联盟非常多，通过联盟平台，可以产生新的流量端口，能够让用户有一定的交叉。目前国内此类网站有硅谷动力网摘、图摘中国等等。这种方式的关键，就是要向联盟提供有价值的主帖，在联盟平台上以文字链或弹窗形式发布主帖，使自己的信息变得更醒目，操作简单，取得良好效果。
(2)流量交换
所谓流量交换，就是我们通常在点击网页，会弹出一个附属的网页。大家可以通过加入此类联盟的方式来实现，只需在一些版区，放了一个弹出这种流量交换联盟网页的退弹代码，它能够给你带来不不错的流量。但这种方法有点投机取巧的意味，短期内能够给网站带来丰厚的点击率。
(3)吸引更多广告投放
网站应放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登录平台注册用户，从而汇聚商流，活跃市场，会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和创造无限商机。在网站的首页以及论坛适当位置，对相关教育产品和服务进行广告推广。因为学术期刊的作者群读者群是知识分子群体，有阅读需求，则可以与出版社联系，免费为其提供新书展台，网站会员购书可以取得最低折扣，并可与速递公司取得长期合作关系，在活动期免费配送，通过会员增值服务为会员提供优越的市场服务，体现现代商业节奏和文化。
因为现在的学术论文往往还需要英文资料，学术期刊还可以与论文翻译公司联系，为会员提供论文翻译服务，相应收取一定费用。
互联网一个重要的精神就是免费，但是与免费相对应的可能是质量不高，如果能提供一个高质又免费的服务，如何凸现自己免费服务的价值，成为这种卖点的关键。
总之，学术期刊应尽量建设、应用好自己的网站，依托网络平台，扩大期刊宣传途径，增强办刊实力，提高学术影响力，争取取得社会效益与经济效益的双丰收。
参考文献:
[1]陈永.学术期刊网站建设实践总结[J].中国科技期刊研究，2007,(2).
[2]邵培仁，陈兵.媒介战略管理[M].2003.
[3]杨柳英.基于层次分析法的细分市场吸引力评价和目标市场选择，2007,(5).
收稿日期：2008-03-20
程靖（1971-），女，编辑室主任。
关键词：学术期刊；网站优化
中图分类号：TP393文献标识码：B文章编号：1009-3044(2008)15-10000-00
互联网进入中国以来取得了快速发展，国民经济和社会生活对互联网的依赖性越来越强，互联网在推动社会信息化方面发挥着越来越重要的作用。2008年1月17日下午13时30分，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达到2.1亿人，目前中国网民仅以500万人之差次于美国，居世界第二，CNNIC预计在2008年初中国将成为全球网民规模最大的国家。
期刊网站是纸载体期刊实现高速度、大容量发展的重要工作手段。在快速发展的期刊市场上，纸载体期刊原有的传播形式早已不能满足当代学术期刊发展的要求。全球网络化浪潮中期刊网络化已成为期刊出版界近年来注目的焦点问题。如何创造出有特色的网站，进而探索出适合学术性刊物的网站赢利模式，寻找新的经济增长点，是学术期刊面临的重大课题。
1 CSSCI管理类期刊网站建设情况
在传统的网络出版中，学术期刊有两种网络出版的途径，第一是加入各种数据库系统，第二是独立经营自己的网站。从下表我们可以看出。
图表中数据表明：总被引频次和WEB即年下载率上升速度较快，分别比2005年上升47%和23.9%。从指标变化中说明网站的开通提高了该刊文章的下载率，从而提升了总被引频次。另据2006年 “中国知网”的发行情况统计报表显示：目前我刊机构用户总计2927个，国际个人读者分布在23个国家和地区，部分典型用户包括国家图书馆、北京大学、全国人大常委会图书馆、国家信息中心、香港公共图书馆、美国国会图书馆、法国国防部、剑桥大学、日本中央大学、新加坡国立大学等（具体见下图）。
从上述资料可以得出结论：独立域名的网站有利于搜索引擎发现其位置，把有需求的人引入到他所需要的地方来，成为期刊宣传的有效平台，对于作者和读者群的扩大有重要的推动作用，拓展了与定向读者、作者群体的深度专业学术交流与沟通，同时通过无限的网络空间及时发布相关前沿领域的学术信息、学术新闻、专业书籍、专业机构信息、作者信息、基金项目信息、科研产品信息，能够使相关专业研究人员在最短的时间内得到大量所需的学术内容。
第二，提高了稿件登记、送审、退修、发排等工作流程的效率，缩短了办刊周期
第三，信息检索自动化，实施网络快捷、优质、准确的查询服务。由于建立稿件、参考文献、作者、审稿专家数据库，可以对稿件和文献进行关键词、摘要检索和查询，并可对全文和过刊进行检索和预览，实现统计分析的功能，通过网站关键词检索及相关内容匹配检索功能，为作者、读者所需专业学术信息提供vip全文检索服务、国外数据库检索服务等。
第四，增强互动性，读者、作者、编辑、审稿专家通过网站可实现实时在线交流
1.2 目前网站的几种运营模式
目前网站运营模式有如下几种：一是政府网站。靠专项拨款；二是企业网站。固定经费和电子商务；三是专业网站。有风险投资和专项资金以及上市作为启动费用；四是公益网站，靠有关人士的热情，还有社会赞助。这就是当前网站的运营四种模式。专业网站挣钱有十二种方法：网络广告、经营游戏、制作网站、短信联手、代理域名、代理空间和主机、收费邮箱、电子商务和点击广告、推广网站排名、替客户维护网站、经营自身网站提高知名度，最后出卖网站、软件下载收取注网费。
1.3 目前学术期刊网站运营状况
通过GooglePR值查询可以知道网站的影响力，PR值全称为PageRank，PageRank(网页级别)是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。PR值最高为10，一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了。但是GooglePR值查询，29家刊物的PR值均为0，说明网站的影响力极低。大多数期刊的网络化建设不够，具体表现在：
(1)网站内容单调，网页内容单一，缺乏特色；
(2)网站访问量低、用户量增长缓慢，交互性不强，没有给读者提供相互交流的论坛或论坛回复不及时，没有及时更新；
(3)对网页的更新，维护和建设不够，网络优势和网站的吸引力不强；
(4)点击率较低，流量不大；
(5)缺乏市场营销观念，网站的推广力度不够，没有找到适合的赢利模式，资金来源主要为各编辑部的大量投入。网站平台本身的规划、开发、设计、维护均未能发挥平台应该起到的营销作用；
(6)缺乏对网站平台使用情况和客户行为的科学系统判断与分析。
2 学术期刊网站优化策略
2.1 流量分析，随时了解访客来自那里，了解网站的被访问情况
网站的流量由两部分组成，一部分为固定的访客，另一部分是新的访客。固定的访客是网站流量固定增加的保证，而新的访客是网站流量随时增加的保证。一般来说，固定访客的来源是书签，也就是访客把网站作上了标记，以便下次进行访问。而新的访客则来自网络的四面八方，可能是其它站点的连接或者在搜索引擎搜索到的，总之，通过流量分析服务能让我们确定访客是如何找到网站的，而另外的访客为什么没有找到网站。比如，把网站站点登陆到搜索引擎后，通过分析没有发现访客来自那里，那么就要确定自己的网站站点是否成功的列在搜索引擎目录里，如果发现没有自己的站点，那么就可以重新进行登记。
2.2定位明确，内容至上
2.2.1 明确定位。明确的定位是网站长久、良性地生存、发展、壮大的主要因素。在建立网站的时候，定位要清晰，清楚做什么、怎样做、“为谁而作”才是头等重要的。定位不准将导致方向性错误，随后是大量的人力、财力、精力的浪费。王义辉在《做网站最累的是什么》这篇文章中说过，关于定位、要精准、精准、再精准、之中靶心，对于单个学术期刊网站而言，因为没有足够的人力、时间、精力和足够的金钱，所以通过大范围内容采集做门户型网站几乎是不可能的。学术期刊建立网站目的提升期刊在业界的影响，提高学术影响力，只有吸引更多的作者读者阅读刊物，有一流的稿件投放，才能提高学术影响力，而内容的新颖实用，下载的便利才能吸引更多的作者和读者，建立了各类辅助服务项目才能实现网站的增值和广告收益，从而在自己的学科领域里有足够的影响力，实现自己的价值。学术期刊的目标群体是经常上网的中、青年（在读博士、硕士）专业工作者、知名专家、学者、学科带头人，通过网站可以向他们进行定向发布科研信息、学术热点话题，根据期刊特点发布体现编辑部的选题思路和方向的有针对性的选题，，同时充分利用电子邮件、网站传播、论坛互动等多种优势功能，使期刊影响力递增。学术期刊应当定准自己的位置，以细分市场作为存在依据，以做精内容作为发展壮大的理论基础。
2.2.2网站内容及时更新。网站内容要有科学性、知识性、规范性、服务性、生动性。网站内容常换常新才能提升访客兴趣，所以，要随时更换网站内容，经常提供有价值的信息，可以通过文字链和弹窗形式发布信息公告，吸引访客。
(1)丰富网页的内容，完全实现期刊文章全文同步上网，向广大读者免费提供历年学术期刊的全文数据库，做到一期一个热点，期期有看点。从而提高刊物的点击率、下载率和被引频次。一篇文章转载往往引发更多的转载，更多的转载又引发更更多的转载，因为学术期刊网站发布的内容本身是作者原创的，目前学术界又非常强调实引。
(2)完善各种服务功能。在网站首页增加一个BBS或者聊天室往往会提高访客的流量。网络的这样一种开放的精神可以让用户参与进来，自己做主，自己生产内容，使网站真正成为一个平台，通过开设“论坛”项目，或通过QQ在线交谈，由专人及时查看、回复作者读者的问题，便于及时了解作者读者的需求、动态，遴取办刊信息，变闭门办刊为开放式办刊。还可以辅以各种激励机制，（比如提供好的办刊经验可以赠送Q币）保证用户互动结果的公正，公平，公开，提高访客参与兴趣，达到“共享 双赢”。
2.3 网站页面的简洁化，网站结构更符合人与机器的解读，优化网站速度
好的学术期刊网站可以集专业性、形象性、功能性为一体。网站功能全面、界面活泼、大方、清新、简洁、信息量大，资源无限，点击方便自由，查阅快捷，符合读者的心理需求和审美情趣，充分体现刊物实力与专业权威；同时可运用各种多媒体技术和最新的WEB技术来设计期刊页面，力求超强的表现力和视觉冲击力，增加网站的艺术美感，因为好的视觉享受，可以提高网站浏览者的阅读兴趣，增加视觉吸引力，迅速提升网站人气指数；此外充分发挥网站功能，实现刊物展示、在线订阅、在线投稿等功能，使编辑访客自主性交互性并存，读者进入各栏目可浏览自己需要的信息，可网上评刊、网上投稿、网上订阅，编读者们可以自由沟通；还能利用网络来丰富约稿途径和发行渠道。期刊网上资源的整理、保存、信息筛选，内容更新替换，留言回复等都需要有专人负责、及时高效地完成。
整理网站结构，使之更符合人与机器的解读，在使用新技术时，尽量与每一个人的系统兼容。要时常以一个用户的身份去体验自身的网站结构，了解哪些比较实用、容易被接受或者用户操作起来比较方便，哪些地方很烦琐。会员登录注册应当简单化，因为现在的网民喜欢简单直观的东西，喜欢在简单便利的环境下去操作，只有更好的体验用户才能做出更实用的站点来吸引访客。为了自己网站能更好的被检索，学术期刊可以将初审、一审、二审通过稿件的标题、摘要、关键词、单位、作者姓名放到网站的稿件查询窗口中，便于作者查询稿件刊用情况，强化稿件查询功能的同时提高日ＩＰ数量，提升网站人气和流量，把有用的信息更好的提供给有需求的人，还可通过点击率获取广告收入，同时许多作者写文章时通过搜索引擎查询资料而发现该网站，循引擎而来的人发现来对了地方，才会有意记下网站域名，以便收到收藏夹里，日后再次造访，这样网站才能长久地良性地发展下去
网站的访问速度是个关键的问题，在选择免费空间服务器时，要选择速度快的，有的服务器连接超时了，还没有见到半点动静，用户觉得网站访问慢就很难再来访问，所以要考虑用户群集中在什么地区，决定选择是电信还是网通或者双线，增强访问速度是关键，
2.4 尝试与其他商业网站的合作，拓展创富途径
随着网民观念的改变、电子商务的务实化，学术期刊可以积极探索的网站赢利模式，寻找新的经济增长点。
(1)加入论坛联盟（网摘联盟、图摘联盟、中国财经联盟等）
目前国内这种联盟非常多，通过联盟平台，可以产生新的流量端口，能够让用户有一定的交叉。目前国内此类网站有硅谷动力网摘、图摘中国等等。这种方式的关键，就是要向联盟提供有价值的主帖，在联盟平台上以文字链或弹窗形式发布主帖，使自己的信息变得更醒目，操作简单，取得良好效果。
(2)流量交换
所谓流量交换，就是我们通常在点击网页，会弹出一个附属的网页。大家可以通过加入此类联盟的方式来实现，只需在一些版区，放了一个弹出这种流量交换联盟网页的退弹代码，它能够给你带来不不错的流量。但这种方法有点投机取巧的意味，短期内能够给网站带来丰厚的点击率。
(3)吸引更多广告投放
网站应放低会员准入门槛，以免费会员制吸引企业登录平台注册用户，从而汇聚商流，活跃市场，会员在浏览信息的同时也带来了源源不断的信息流和创造无限商机。在网站的首页以及论坛适当位置，对相关教育产品和服务进行广告推广。因为学术期刊的作者群读者群是知识分子群体，有阅读需求，则可以与出版社联系，免费为其提供新书展台，网站会员购书可以取得最低折扣，并可与速递公司取得长期合作关系，在活动期免费配送，通过会员增值服务为会员提供优越的市场服务，体现现代商业节奏和文化。
因为现在的学术论文往往还需要英文资料，学术期刊还可以与论文翻译公司联系，为会员提供论文翻译服务，相应收取一定费用。
互联网一个重要的精神就是免费，但是与免费相对应的可能是质量不高，如果能提供一个高质又免费的服务，如何凸现自己免费服务的价值，成为这种卖点的关键。
总之，学术期刊应尽量建设、应用好自己的网站，依托网络平台，扩大期刊宣传途径，增强办刊实力，提高学术影响力，争取取得社会效益与经济效益的双丰收。
参考文献:
[1]陈永.学术期刊网站建设实践总结[J].中国科技期刊研究，2007,(2).
[2]邵培仁，陈兵.媒介战略管理[M].2003.
[3]杨柳英.基于层次分析法的细分市场吸引力评价和目标市场选择，2007,(5).
收稿日期：2008-03-20
程靖（1971-），女，编辑室主任。