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【摘
论广告创意的本质内涵与发展趋势
【摘 要】
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【摘 要】基于《辞海》中创意概念的两个释义，以及广告创意的四个发展阶段，广告创意的本质内涵是创艺（艺术性） 创益（商业性） 创异（差异性） 创一（统一性），即广告创意既要体现源于创意概念的艺术性和差异性这样的广告专业主义的基础，又要实现商业性和统一性这样的广告行业的要求。新媒体新技术和泛内容IP化的当下，广告创意的发展趋势，一是万物皆媒，新媒体要求广告创意更灵活更感性;人机共生，新技术要求广告创
【出 处】
：
新闻世界
【发表日期】
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2020年2期
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