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运用文献资料、对比分析和数理统计等方法，以新浪网和凤凰网2012年伦敦奥运会期间的报道为研究对象，通过有针对性地选择典型事件构建报道分析框架，研究并总结网络媒体大型体育赛事报道在塑造国家形象中发挥的作用及优势，讨论了网络媒体大型体育赛事报道在塑造国家形象时存在的问题，并对该类报道如何更好塑造国家形象提出建议。