论文部分内容阅读
长期以来，特别是在传统体制下，报纸主要履行单一的新闻宣传职能，往往不计成本地扩大发行量。如今，在建立社会主义市场经济体制过程中，虽然绝大多数报社都已实行事业编制、企业管理体制，向市场要效益，但仍一如既往地把报纸发行量作为其主要工作目标。事实上，在市场经济条件下，在确保报纸社会效益主导地位的前提下，报纸发行量必须适度，才能取得相对最佳经济效益。