【摘 要】
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网络和信息技术的发展,促进了营销传播在人本意义上的价值回归,在这种态势中欲求实现营销传播价值,就必须尊崇人性及其网络化的价值转化原则。"长短群"是实现网络营销传播价
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网络和信息技术的发展,促进了营销传播在人本意义上的价值回归,在这种态势中欲求实现营销传播价值,就必须尊崇人性及其网络化的价值转化原则。"长短群"是实现网络营销传播价值的三项基本原则。"短"的核心就在于它缩短了营销距离、降低了营销成本;而"长"就是通过增加价值获得节点,延伸价值获取链;"群"则在网络营销传播中最具有典型意义,"群"代表了一种关系和连接,是同构性和开放性的统一,并且在理论上实现了时间的不断往复和空间的无限广延,是历时性与共时性的统一,它具有超越渠道媒体的终端属性。网络营销传播也因此超越单纯的信息传递和功利性交换,回归到更深邃的人性和人本层面,成为一种生命形态的展示和个性价值的自我实现。
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