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基于我国疫情防控取得的巨大成效，CBA率先成功复赛的经历将为后疫情时代联赛的发展提供良好契机。本文将基于关系营销四大要素，全面分析CBA线下观赛现状，并展望后疫情时代，有针对性地提出了建立俱乐部与消费者关联战略、提高市场反应速度战略、重视与消费者互动关系战略等市场营销优化策略。希望研究能为CBA各俱乐部营销方面提供积极的参考。