【摘 要】
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私域流量正成为互联网下半场品牌方谋求高性价比营销渠道的一种尝试。私域流量的本质不在于获取流量,而是建构用户关系。根据强弱关系理论,弱关系建立认知,强关系创造价值。
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私域流量正成为互联网下半场品牌方谋求高性价比营销渠道的一种尝试。私域流量的本质不在于获取流量,而是建构用户关系。根据强弱关系理论,弱关系建立认知,强关系创造价值。本文以新国货彩妆品牌完美日记为案例,认为通过在互动频率、情感力量、亲密程度和互惠互利四个维度上的发力,用户关系可实现由弱连接到强连接的升级。品牌充分挖掘私域流量中的用户价值,既可以"二次出租"用户流量弥补运营成本,也能与用户双向协同,实现价值共创。
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