【摘 要】
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结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方
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结合目前市场上流行的品牌价值评估模型Interbrand法和世界品牌实验室法两者的优点,进一步优化了品牌价值的评估模型,简化了模型相关非必要内容,构建出在企业购并案例中可方便使用的品牌价值评估简易模型,并以可口可乐收购汇源果汁一案为例,从收购方可口可乐公司的角度,通过相关数据分析,运用优化的品牌价值评估简易模型进行运算,判断了特定企业并购的主要目标是企业品牌还是企业资产等其他价值表现物,以此论证了收购报价的合理性及其收购的目的,同时在评估过程中还进行了拟被收购品牌汇源果汁的品牌成长性分析.
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