【摘 要】
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旅游业已成为当今世界最具发展活力和潜力的国民经济大产业,在国民经济全局中的重要地位日益提升,部分地区已将其作为支柱产业,涉及多个关联行业,旅游品牌化对旅游产业乃至多个行业的发展愈加重要。本文通过构建包含经济价值、社会价值、文化价值、生态价值和游客感知五个准则层22个二级指标的张掖丹霞旅游品牌效应评价体系,采用层次分析法（AHP）和模糊综合评价法全面系统地评价张掖丹霞旅游品牌效应,综合得分为84.3
【基金项目】
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2021年度高等学校产业支撑计划项目“张掖丹霞旅游品牌效应与发展战略研究”（项目编号:2021CY ZC-65）； 国家级大学生创新创业训练项目“张掖丹霞旅游品牌效应提升研究”（项目编号:202110740017）；
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旅游业已成为当今世界最具发展活力和潜力的国民经济大产业,在国民经济全局中的重要地位日益提升,部分地区已将其作为支柱产业,涉及多个关联行业,旅游品牌化对旅游产业乃至多个行业的发展愈加重要。本文通过构建包含经济价值、社会价值、文化价值、生态价值和游客感知五个准则层22个二级指标的张掖丹霞旅游品牌效应评价体系,采用层次分析法（AHP）和模糊综合评价法全面系统地评价张掖丹霞旅游品牌效应,综合得分为84.38。最终指出提高文旅融合度、加强丹霞景区资源保护与开发、注重游客体验与感知等提升张掖丹霞旅游品牌效应的对策建议。
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