【摘 要】
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互联网的出现,让线上交易迅速发展.各类电商平台随之迅速脱颖而出,如淘宝、京东等,承载了大规模的线上交易,商品的流通范围迅速从生产地扩展到了全国乃至全世界,2019年,中国
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互联网的出现,让线上交易迅速发展.各类电商平台随之迅速脱颖而出,如淘宝、京东等,承载了大规模的线上交易,商品的流通范围迅速从生产地扩展到了全国乃至全世界,2019年,中国电商交易规模就已经突破了30万亿元.各类商品的线上流通,使得消费者群体不再局限于特定区域.因而当一、二线城市的红利接近饱和,以低线城市为代表的下沉市场已变成各互联网平台踊跃追逐的增量市场.针对收入低、消费水平低的下沉人群,以拼多多为代表的社交电商类平台崛起,迅速占领下沉市场.本文以颠覆式创新理论为视角,对拼多多平台进行介绍,在此基础上剖析拼多多在下沉市场上实施颠覆式创新战略的原因以及如何实施颠覆式创新战略,旨在为社交电商类平台以及非电商平台在下沉市场的发展提供管理启示.
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