目的利用农村数字电影技术播放一种融合民俗元素的方言健康教育视频,进行材料及途径评估,为健康传播材料的开发和应用提供新思路,探索适用于基层农村的健康传播的策略和措施。方法通过整群随机抽样的方法,采用问卷调查的形式,在10个数字电影放映点于健康教育材料视频播放结束后对400位现场观众展开调查。结果96. 09%的被调查观众认可视频具有金山的民俗特色,98. 18%的观众表示看过视频后会尝试戒烟或鼓励身边的亲友戒烟,95. 05%的观众喜欢这种在电影放映前播放健康宣传片的形式。完整观看观众对简明性、民俗特色性指标评分高于部分观看观众。吸烟观众对视频各指标的评分及总评分均高于不吸烟观众,在文化程度及年龄分组方面,小学及以下文化程度观众、70岁及以上观众对视频总评分相对较高。结论民俗文化是健康传播材料开发值得探索的新资源;数字电影是农村健康教育的一种有效传播渠道;受众实际情况是健康传播途径选择及材料制作需要考虑的因素。