【摘 要】
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受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索。广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;
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受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索。广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语。
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