【摘 要】
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随着经济的快速发展,当今社会广告越来越深入人们生活的各个方面。广告一般由三个部分构成:标题、内容和标语。其中,广告标语是整个广告的精髓。笔者简要介绍了广告标语的特
【机 构】
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武汉科技大学外语学院,武汉科技大学外语学院 湖北武汉430081,湖北武汉430081
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随着经济的快速发展,当今社会广告越来越深入人们生活的各个方面。广告一般由三个部分构成:标题、内容和标语。其中,广告标语是整个广告的精髓。笔者简要介绍了广告标语的特征,然后从文体学的角度,分别在语音、词汇和句法层面分析了广告标语的易记性。从语音层面,基于Michael.C.W.Yip的语音记忆理论,笔者从首字母相同和节奏两个方面论述了广告标语易于记忆的原因。词汇层面,基于蓄意歧义有利于记忆的理论,从语义双关等方面论述了广告标语易记的原因。对广告标语易记性的分析,不仅有利于广告标语标准化,产生良好广告效应,并且有助于广告语言的标准化和在社会上的广泛应用。
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