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一档在非黄金时段播出的新闻栏目收视率超过黄金时段首轮播出的电视剧，改变了电视台长期以来以电视剧带动收视率的历史；
一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目，最高周平均市场份额达到62．93％，改变了观众的收视习惯，牢牢掌控了收视市场；
一家日化产品企业投巨资赞助新闻栏目，产品目标消费群与栏目目标观众高度融合，企业的知名度、可信度与新闻栏目的收视表现同步提升；
是谁，创造了奇迹?是谁，让新闻、观众、客户实现三赢?
《每日新闻》是齐鲁电视台的主打新闻栏目，每天18：00播出，时长50分钟。根据央视索福瑞的统计数据，2005年11月，《每日新闻》在济南地区的收视率首次突破20％。今年1月份，平均收视率为29．57％，最高点达到34．58％，平均市场份额为59．66％，其中，最高周平均市场份额达到62．93％。这样的收视份额在同时段山东电视媒体中高居第一，与全国各电视台新闻类栏目相比较，也高居榜首。
2月21日，齐鲁电视台《每日新闻》跟全国收视率冠军通报会在山东济南召开。在会上，央视索福瑞的收视率研究专家脱口而出：《每日新闻》创造了新闻栏目收视历史，我们已经把《每日新闻》“令人惊讶”的收视成绩当作一个“事件性的现象”来研究。
透过超高收视率的光环，《每日新闻》让人们看到了新闻、观众、客户三者的相互促进、完美结
超前半步 新闻引领风气之先
做新闻，事件要新；做新闻的人，思维要新定位于“青春形象、新锐思想，第一时间，第一现场”的《每日新闻》，在报道思路上，始终坚持超前半步，引领新闻风气之先。2004年下半年，《每日新闻》又在山东新闻史上迈出了超前的半步：首家购进SNG小型卫星直播车，实现了新闻发生和新闻播出的“零时差”，在第一时间把第一现场真实地层现在观众眼前。
2005年11月，齐鲁电视台牵头成立了我国首个SNG协作体。包括台湾东森电视台、香港凤凰卫视资讯台、东方卫视、湖南经济电视台在内的13家电视台成为协作体的首批成员。协作体成立后，山东的观众经常能从《每新闻》中看到来自台湾、香港、湖南、福建、上海等地的现场报道。同样，台湾、香港、上海、湖南、福建等地的观众也能从他们当地的电视上看到《每日新闻》报道的山东的情况。SNG的成功运用，不仅提高了《每日新闻》的收视率，也使《每日新闻》进一步走出了地域的局限。
对重大事件和关乎百姓生活问题的深度报道是《每日新闻》一直坚持的选题。“提案追踪”是其中的一个典型例子。每周两期的“提案追踪”，选取政协提案中与百姓生活密切相关的提案，对提案的落实情况进行跟踪报道。类似这样的选题，老百姓爱看，受教育程度高、收入高的观众群也爱看。所以，相对于一般的民生类新闻，《每日新闻》的观众群广泛、稳定、“含金量”高。
互动交流 观众不再只是看客
齐鲁电视台的定位语是：中国最具互动特色的大众综合频道。互动，自然也是《每日新闻》栏目的一大特色。SNG第一时间、第一现场的报道，增强了新闻的可信度，使观众更加关注事件的发展。观众的电话能随时接进演播室，新闻会根据观众的要求，即时通过卫星在新闻中插播事件的最新进展。《每日新闻》利用中美合资盛华视讯的CALLIN系统，就新闻热点话题请观众通过电话、短信参与。无论是赞成还是反对，观众投进的每一票都会直接在屏幕上显示。短信的内容会及时出现在新闻的字幕通道中，改变了以前新闻报道“我说你听”的单向传播方式。《每日新闻》互动平台的建立，激发了观众的参与意识，让观众有话能说。每次讨论，都有数千观众投票。
更重要的是，在齐鲁电视台，互动的前提是尊重。在齐鲁电视台，观众的意见是至关重要的。《每日新闻》目在观众中聘请了“神秘”的评委。这位不露面的观众评委为每天播出的每一条新闻打分，他(她)的意见是栏目内部记者考核的重要标准。每逢栏目改版，《每日新闻》会根据抽样调查的原理，把几百位观众请到台里，请他们观摩样片。
好的广告经营，要以市场为导向，好的商家，一定是以顾客为衣食父母，那么，作为新闻栏目，能如此尊重观众的意见，怎么会没有好的观众缘呢?
立体推广 带动客户品牌成长
《每日新闻》是立白集团赞助的唯一一档新闻栏目。作为一家生产日化产品的企业，做大手笔的赞助新闻之前，立白集团是有着足够的市场调研的。
根据山东省的人口统计数据，在山东，大专以上学历的人只占总人口的3％。这就决定了电视必须要面对占总人口绝大多数的中等收入水平的人群。这是市场为电视做的决定。而《每日新闻》也是依照市场的需要来定位的。这也决定了《每日新闻》的目标观众与日化产品消费群体的高度重叠。赞助《每日新闻》，立白集团是有的放矢，而《每日新闻》也把投资赞助的立白作为共同成长的伙伴，共赢是新闻和客户双方的目标。
良好的覆盖是提高收视、保障客户利益的前提。2005年，齐鲁电视台成立外联部，在蒙山、大泽山换装进口大功率发射机，覆盖范围一直展延到毗邻省份。良好的覆盖确保了《每日新闻》的广而告之，《每日新闻》在新闻热线，话题调查、短信参与的环节，都加上立白的名称。现在，《每日新闻》的观众随口就会说出“立白”新闻热线、“立白”话题调查等词汇。
从2005年起，齐鲁电视台开始大规模、高频次地与观众进行面对面的交流。《每日新闻》目定期举行“新闻进社区”、“记者赶大集”、“看新闻中大奖”等多种形式的推广活动。新闻主播、编辑记者来到社区居民、农民兄弟身边，为他们演出，与他们交流，给他们提供服务。这也是《每日新闻》根据立白的市场特点，在客户终端帮助立白实现品牌传播的方式之一。
2005年10月17日，地处北方的济南已经是秋风瑟瑟，但那天晚上，《每日新闻》在济南的一场推广活动吸引了足足5万人。人们披着棉大衣密密麻麻聚在一起，看主持人、记者们的演出，回答所有与《每日新闻》有关的问题。他们不仅对节目本身的问题对答如流，连立白集团的问题也难不倒他们。在每次推广活动的有奖问答中，栏目组都会设计几个关于“立白”的问题。虽然问的题目越来越难，但观众对新闻的熟悉、对“立白”的熟悉总是有过之而无不及。终端推广活动，使栏目、观众、客户三方在愉悦中得到共赢。
这是一个需要合作的社会。找对目标，有的放矢，相互促进，才会成功。《每日新闻》和观众的良好互动、和立白集团的合作共嬴，就是一个极好的例证。
一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目，最高周平均市场份额达到62．93％，改变了观众的收视习惯，牢牢掌控了收视市场；
一家日化产品企业投巨资赞助新闻栏目，产品目标消费群与栏目目标观众高度融合，企业的知名度、可信度与新闻栏目的收视表现同步提升；
是谁，创造了奇迹?是谁，让新闻、观众、客户实现三赢?
《每日新闻》是齐鲁电视台的主打新闻栏目，每天18：00播出，时长50分钟。根据央视索福瑞的统计数据，2005年11月，《每日新闻》在济南地区的收视率首次突破20％。今年1月份，平均收视率为29．57％，最高点达到34．58％，平均市场份额为59．66％，其中，最高周平均市场份额达到62．93％。这样的收视份额在同时段山东电视媒体中高居第一，与全国各电视台新闻类栏目相比较，也高居榜首。
2月21日，齐鲁电视台《每日新闻》跟全国收视率冠军通报会在山东济南召开。在会上，央视索福瑞的收视率研究专家脱口而出：《每日新闻》创造了新闻栏目收视历史，我们已经把《每日新闻》“令人惊讶”的收视成绩当作一个“事件性的现象”来研究。
透过超高收视率的光环，《每日新闻》让人们看到了新闻、观众、客户三者的相互促进、完美结
超前半步 新闻引领风气之先
做新闻，事件要新；做新闻的人，思维要新定位于“青春形象、新锐思想，第一时间，第一现场”的《每日新闻》，在报道思路上，始终坚持超前半步，引领新闻风气之先。2004年下半年，《每日新闻》又在山东新闻史上迈出了超前的半步：首家购进SNG小型卫星直播车，实现了新闻发生和新闻播出的“零时差”，在第一时间把第一现场真实地层现在观众眼前。
2005年11月，齐鲁电视台牵头成立了我国首个SNG协作体。包括台湾东森电视台、香港凤凰卫视资讯台、东方卫视、湖南经济电视台在内的13家电视台成为协作体的首批成员。协作体成立后，山东的观众经常能从《每新闻》中看到来自台湾、香港、湖南、福建、上海等地的现场报道。同样，台湾、香港、上海、湖南、福建等地的观众也能从他们当地的电视上看到《每日新闻》报道的山东的情况。SNG的成功运用，不仅提高了《每日新闻》的收视率，也使《每日新闻》进一步走出了地域的局限。
对重大事件和关乎百姓生活问题的深度报道是《每日新闻》一直坚持的选题。“提案追踪”是其中的一个典型例子。每周两期的“提案追踪”，选取政协提案中与百姓生活密切相关的提案，对提案的落实情况进行跟踪报道。类似这样的选题，老百姓爱看，受教育程度高、收入高的观众群也爱看。所以，相对于一般的民生类新闻，《每日新闻》的观众群广泛、稳定、“含金量”高。
互动交流 观众不再只是看客
齐鲁电视台的定位语是：中国最具互动特色的大众综合频道。互动，自然也是《每日新闻》栏目的一大特色。SNG第一时间、第一现场的报道，增强了新闻的可信度，使观众更加关注事件的发展。观众的电话能随时接进演播室，新闻会根据观众的要求，即时通过卫星在新闻中插播事件的最新进展。《每日新闻》利用中美合资盛华视讯的CALLIN系统，就新闻热点话题请观众通过电话、短信参与。无论是赞成还是反对，观众投进的每一票都会直接在屏幕上显示。短信的内容会及时出现在新闻的字幕通道中，改变了以前新闻报道“我说你听”的单向传播方式。《每日新闻》互动平台的建立，激发了观众的参与意识，让观众有话能说。每次讨论，都有数千观众投票。
更重要的是，在齐鲁电视台，互动的前提是尊重。在齐鲁电视台，观众的意见是至关重要的。《每日新闻》目在观众中聘请了“神秘”的评委。这位不露面的观众评委为每天播出的每一条新闻打分，他(她)的意见是栏目内部记者考核的重要标准。每逢栏目改版，《每日新闻》会根据抽样调查的原理，把几百位观众请到台里，请他们观摩样片。
好的广告经营，要以市场为导向，好的商家，一定是以顾客为衣食父母，那么，作为新闻栏目，能如此尊重观众的意见，怎么会没有好的观众缘呢?
立体推广 带动客户品牌成长
《每日新闻》是立白集团赞助的唯一一档新闻栏目。作为一家生产日化产品的企业，做大手笔的赞助新闻之前，立白集团是有着足够的市场调研的。
根据山东省的人口统计数据，在山东，大专以上学历的人只占总人口的3％。这就决定了电视必须要面对占总人口绝大多数的中等收入水平的人群。这是市场为电视做的决定。而《每日新闻》也是依照市场的需要来定位的。这也决定了《每日新闻》的目标观众与日化产品消费群体的高度重叠。赞助《每日新闻》，立白集团是有的放矢，而《每日新闻》也把投资赞助的立白作为共同成长的伙伴，共赢是新闻和客户双方的目标。
良好的覆盖是提高收视、保障客户利益的前提。2005年，齐鲁电视台成立外联部，在蒙山、大泽山换装进口大功率发射机，覆盖范围一直展延到毗邻省份。良好的覆盖确保了《每日新闻》的广而告之，《每日新闻》在新闻热线，话题调查、短信参与的环节，都加上立白的名称。现在，《每日新闻》的观众随口就会说出“立白”新闻热线、“立白”话题调查等词汇。
从2005年起，齐鲁电视台开始大规模、高频次地与观众进行面对面的交流。《每日新闻》目定期举行“新闻进社区”、“记者赶大集”、“看新闻中大奖”等多种形式的推广活动。新闻主播、编辑记者来到社区居民、农民兄弟身边，为他们演出，与他们交流，给他们提供服务。这也是《每日新闻》根据立白的市场特点，在客户终端帮助立白实现品牌传播的方式之一。
2005年10月17日，地处北方的济南已经是秋风瑟瑟，但那天晚上，《每日新闻》在济南的一场推广活动吸引了足足5万人。人们披着棉大衣密密麻麻聚在一起，看主持人、记者们的演出，回答所有与《每日新闻》有关的问题。他们不仅对节目本身的问题对答如流，连立白集团的问题也难不倒他们。在每次推广活动的有奖问答中，栏目组都会设计几个关于“立白”的问题。虽然问的题目越来越难，但观众对新闻的熟悉、对“立白”的熟悉总是有过之而无不及。终端推广活动，使栏目、观众、客户三方在愉悦中得到共赢。
这是一个需要合作的社会。找对目标，有的放矢，相互促进，才会成功。《每日新闻》和观众的良好互动、和立白集团的合作共嬴，就是一个极好的例证。