福布斯集团简介：
　　作为全球著名的出版及媒体集团，福布斯集团(Forbes lnc)首开美国商业新闻的先河。福布斯集团成立于1917年，距今已有89年的历史。其旗舰刊物《福布斯》是美国最早的大型商业杂志，也是全球最为著名的财经出版物之一，被誉为“美国经济的晴雨表”。《福布斯》秉承“以人为本”的理念，倡导“企业家精神”,不停留在新闻事实的报道上，着力于洞悉新闻背景、把握动态信息和行业趋势，深入探讨和研究企业运作的经济环境。《福布斯》杂志的口号为“永不停息”。
　　《福布斯》及其国际版本《福布斯》全球版共拥有近500多万名全球读者。公司还出版有着名的生活类副刊Forbes FYI，并创办了网络媒体Forbes.com，电视节目Forbes on Fox, 并定期举办全球总裁会议等活动。
　　
　　89年来，不断有媒体竞相报道并饶有兴致地窥探着一个庞大家族，它就是福布斯家族。也许这不仅仅是因为《福布斯》杂志是美国最老牌的大型商业杂志;也不只是由于在传媒行业竞争日益激烈的洪流之中，福布斯集团仍然是同类企业中规模最大、最成功的公司之一；也不仅仅因为其第二代传人中的老大，共和党人史蒂夫·福布斯，参与了1996年及2000年的总统竞选。是的，我们找不到唯一理由，说不出为什么至今仍要如此追捧一个集前瞻性、反传统、不拘一格与奢侈、花边、不按理出牌等看似大相径庭的关键词于一身的家族。
　　他们不出自传，在互联网报道上也没有几样新鲜的家族逸事，作为一个立足于传播的家族，他们自身异常低调，除了那些因为荣誉、游艇、竞选等而无法避开的奇闻。
　　我们能够轻而易举感知到的是，虽然半个多世纪过去了，福布斯家族的影响力仍旧无处不在。就在2006年11月3日，刚刚出炉的福布斯2006年度全球富豪榜大中国区榜单又引起了新一轮的讨论:各路媒体按照惯例必将榜单上前三甲的致富经历渲染得铺天盖地，以及关注到新面孔的不凡造诣——当然免不了和胡润百富榜比较一番。值得注意的是，这个帅气的英国佬也曾经是福布斯富豪榜的炮制者。福布斯富豪榜正日益演变为中国的年度盛事。
　　今天，当我们从匮乏的资源中小心翼翼地解读这个家族，致敬式地采用了老福布斯(伯蒂·福布斯)的做法:关注商业事件背后的人。
　　
　　一个人和一本杂志
　　
　　《福布斯》杂志或者福布斯公司，对于伯蒂·福布斯(B.C.Fobers)来说才是永恒的。因为这是他创下的基业。
　　1880年出生的伯蒂，20世纪初从苏格兰移民到美国纽约。作为10个孩子中的一个，他没受过多少教育，钱也很少。“我祖父说过，在他小时候，他家里的嘴比钱还多，”他的孙子史蒂夫·福布斯日后在接受媒体采访时如是说。
　　上个世纪初的纽约激荡着繁荣与喧嚣，它以其独有的弹性质感一直为全球商业经济和文化融合提供着最卓越的舞台，激励着自由竞争和梦想成真。摩根、卡耐基、洛克菲勒是舞台上最活跃、真实的写照，新晋纽约客伯蒂打算记录这些时代背后的推手。
　　当伯蒂到达曼哈顿时，手头还有一点积蓄——几乎是克服了苏格兰人俭省的本性——他买高档礼服、住高级酒店、打点关系混进名流酒会，在当时的商界名流和达官显贵之间穿梭，以超越一个普通记者的方式接触、了解这些人。他完成了大量独家采访，写出了许多精彩的报道，最终成为当时美国顶尖的财经记者，供职于最有声望的赫斯特(Hearst)报纸。
　　然而，伯蒂的理想还不仅于此。1917年，37岁的伯蒂独立创办了美国第一本纯粹报道商业新闻的杂志《福布斯》，但他使用的报道方式却和主流大相径庭。他反对当时盛行的堆砌枯燥的商业数字的方法，坚持关注掌控企业的人们。
　　


　　在杂志上，伯蒂亲自写下一篇严厉批评一个家族企业的文章，名为《败家子掌权：乔治·古德，美国财经企业的悲剧》，让这家企业一蹶不振。文中充满了“目光短浅”、“败家子”等尖锐文字，这也是《福布斯》一直想发扬的文风——发掘商业数字背后的故事。此后，《福布斯》杂志的行文一向以挑衅性著称，伯蒂要求手下的记者在写批评报道时，应该小心求证，击中要害，生动刻画出报道对象的外表和个性特征，再加上一两个其生活中的故事，通过细节描写让读者一眼就能看清真相。而大量刊登攻击性强的报道，成为《福布斯》不同于其他财经杂志的最大特色。后来读者也认为，让《福布斯》盯上的要么是真正的英雄，要么就只能当狗熊。
　　在编辑策略上《福布斯》强调内容为王，重视报道质量，选题大胆而富有挑衅力，对那些只顾自己发财不顾别人死活的商人穷追猛打，这些优秀特质一直保持至今，这也是《福布斯》能够在竞争激烈的财经报道领域始终占有一席之地的重要原因。
　　然而好景不长，在当年美国经济大萧条的风浪中《福布斯》犹如浪尖的一叶扁舟，时刻面临倾覆破产的厄运。危机时刻老福布斯重操旧业，靠替其它报纸撰写专栏文章补贴杂志开支，经过十年的艰难度日，终于躲过了经济衰退带来的几乎致命的打击，伴随着美国经济的逐步复苏再次焕发活力。
　　
　　豪华游艇、古堡和热气球里的出版商
　　
　　1954年伯蒂·福布斯去世后，他一手创办的家业由大儿子布鲁斯·福布斯接管。1964年布鲁斯去世后，他的弟弟，也就是史蒂夫·福布斯的父亲马尔克姆·福布斯成为了杂志的出版商。在他手中，《福布斯》迎来突飞猛进的黄金时代。
　　马尔克姆个性张扬、喜欢冒险，善于交际、长于营销，是一个传奇人物。他刻意特立独行，大搞各种奢华的公关活动，与好莱坞女明星伊丽莎白·泰勒绯闻不断。
　　马尔克姆把自己塑造成一个生活奢华、一掷千金而面不改色的财富英雄，让那些比他更有钱的人也不得不崇拜他。豪华游艇、古堡豪宅和热气球是马尔克姆招摇过市的三大武器，他常常在豪华游艇上举办排场盛大的宴会，来者都是大公司的CEO和名流显贵。当然他的醉翁之意不仅仅是显阔，主要还是为了搞好与广告客户的合作关系。
　　一艘叫做“高地人”(Highlander)的豪华游艇就好像是马尔克姆随意进出的酒店，这种表面上的奢侈使他在竞争中牢牢地抓住了大众眼球。游艇常常载着大公司的CEO和各界名流，从纽约港沿哈得逊河而上，直到西点军校。他在那上面举办排场盛大的宴会，夜夜笙歌，昼夜狂欢，醉翁之意显然不旨在显阔，主要还是为了广告客户的订单。这个马尔克姆47年前发明的宣传工具，直到今天仍是杂志最好的移动广告，他们甚至决定假如万一经济窘迫，游艇会是最后抛售的资产。
　　“我印象中最深刻的一件事?哦，我有一次和撒切尔夫人的儿子、福特总统的儿子一起拍了张照片，起名叫‘Son Of Boss’(老板的儿子)，简称‘SOB’……”面对记者，一把年纪的马尔克姆一本正经地说，表情严肃得很，眼里却扑闪着笑意，仿佛小学生搞完恶作剧般，退后几步，津津有味观察后效——在美国，“SOB”通常的意思是“Son of Bitch”。
　　马尔克姆还在法国诺曼底购置了一幢有四百年历史的古堡，然后向知名的工商界人士发出请柬，要他们到他的新家狂欢作乐。
　　此外，每到一地，马尔克姆必会乘热气球腾空飞行，接受万众欢呼膜拜。1973年，马尔克姆创下乘热气球横跨美国的壮举，让他成为家喻户晓的大明星。
　　1982年9月，被称为“资本阳刚特色的象征”的马尔克姆带着他的热气球访问了中国的西安、洛阳和北京。在八达岭长城脚下，他乘热气球飞行了近半小时。这是新中国成立后，中国大陆上第一次热气球飞行，马尔克姆将他带来的“中美友谊”热气球赠送给了中国。
　　1987年，在福布斯公司成立70周年纪念晚会中，马尔克姆用直升机运载1000多名各界名流进进出出。那是场挑战奢侈极限的晚宴，光请来的乐队开支就高达200万美元，但这场晚会的广告收益却远远超过宴会的支出。据说，该次活动福布斯家族创收1000万美元。
　　马尔克姆于1990年去世。就在去世前6个月，他还一掷200万美元在摩纳哥办了一个晚会，庆祝自己七十大寿。他请来了600位肚皮舞娘，200名北非柏柏尔骑士，动用了三架飞机接送宾客。
　　时至今日，史蒂夫在评价父亲奢侈生活作风时说：“他确实活到极致了。他是一个非常非常成功的商人。他的那些素质，我想，是从他的父亲那儿来的。他学会了如何让冒险也成为商机，无论是骑摩托车还是乘热气球。他当年讲究排场是有意识对杂志进行的一种宣传。”
　　不容否认的是，花花公子作派的马尔克姆确实拥有惊人的商业头脑，他创意的富豪排行榜将《福布斯》杂志推向了成功的巅峰。1982年马尔克姆力排众议，聘请了一位资深编辑编制“全美400首富排行榜”，在克服了重重困难之后，在当年的9月份推出了该榜。马尔克姆以4亿美元排在了第400位。首富榜一炮打响，并成为了《福布斯》的标志和品牌。
　　据说，有一次一位福布斯排行榜上的富豪乘飞机出国时忘了带护照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿着这本杂志当身份证明，居然通过了海关。在获悉此事后，福布斯家族得意不已。
　　在马尔克姆一个接一个的天才创意助推下，上世纪七八十年代《福布斯》步入了一个鼎盛时期，风头盖过了老牌财经杂志《财富》和《商业周刊》，成为美国浮华资本主义世界名副其实的代言人。
　　
　　两次总统竞选
　　
　　现任福布斯公司总裁及首席执行官的史蒂夫·福布斯先生(Steve Forbes)看上去有点书卷气，待人和善，脸上常挂着笑容。在每一期的《福布斯》杂志上，读者都可以看到他为“时事与评论”专栏撰写的经济评论。史蒂夫总是以敏锐的眼光对美国经济作出准确的判断，他的文章因此被认为是美国经济的“诊断书”。也因此，他连续四次荣获美国商业新闻的最高奖——“水晶猫头鹰奖”，这个奖用于鼓励那些对于来年经济预测最准确的金融新闻从业人员。
　　在这个创业者和出版商的家族里，史蒂夫也许并不是最有个性色彩的一位。但是，他确实做到了他的祖父和父亲都没有做到的：他使《福布斯》成为美国所有杂志中广告量最大的期刊之一。
　　史蒂夫不仅是个能在华尔街呼风唤雨的人物，也成为共和党的后台老板之一。他还常常提出一些新的政治见解，被称为推动减税的“教父”和推动教育改革的急先锋。
　　在1996年及2000年，史蒂夫先生积极参与了共和党的总统提名。其主要政见包括了推行平面税制及医疗储蓄账户、针对美国劳工阶级建立的新社会福利制度、家长为孩子的学校选择权、任职期限、加强国防等。
　　为了表现自己的亲民作风，福布斯还特意去搭乘地铁。据说他之前从没有走进过地铁站。搭乘地铁之后，有人问他感想如何。他说：“哇!我没想到地铁里竟这么挤，像鱼子酱一样。”美国媒体评论说，这声感叹使史蒂夫与平民大众亲近的努力全都白费了，因为普通老百姓形容“挤”，会说“像沙丁鱼罐头一样”，只有天天吃昂贵鱼子酱的人才会想出这么个比喻。
　　2002年末，当竞逐2004年美国总统大选的人选开始成为美国人的一项政治议题时，史蒂夫在接受记者采访时说，他不打算参加这场选战了。
　　“我不打算再竞选总统了”，他说：“我已经尽了力了，我会从外围努力。”
　　2002年3月，福布斯决定退出共和党初选，并主动会晤小布什，表示愿尽最大能力帮助他从前在共和党内的对手赢得提名。
　　“那2008年，当现在的布什总统不会再竞选时，您会竞选吗?”记者问道。
　　“不，”史蒂夫回答得很坚决，“我不会再竞选总统了。但我仍然会是福布斯集团的总裁。这就是握有股权的好处，你不用担心选民们把你赶走。”（编辑/赵玮）