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平面宣传品作为博物馆对外宣传的补充手段和展示特色文化的重要窗口，其作用和地位越发显现，其表现形式也更加丰富多样。以杭州工艺美术博物馆的平面宣传品为研究对象，就平面宣传与博物馆形象传播领域的问题展开了调查研究，提出了以人为本的设计理念，促进专题性博物馆的建设与发展，对当代博物馆的宣传和展示，具有一定的借鉴意义。