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随着电视产品的商业属性越来越强化,电视包装逐渐从零散走向全局统一,形成自己的基本格局,这也恰恰体现了媒体经营的理念。文章对电视包装中的频道包装和栏目包装的基本概念进行论述,通过对电视频道包装和栏目包装的构成部分、定位等方面进行阐述,明确了电视频道包装和栏目包装之间的区别和联系。栏目包装应服从频道的整体包装风格,既有频道共性,又有栏目个性。