【摘 要】
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把握移动互联网环境下品牌的发展战略,比以往任何时候都更需要我们重新审视社会化媒体的本质含义。本文认为社会化媒体的本质含义在于"社会化"。通过总结前人研究,本文认为社
【基金项目】
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2018年福建省本科高校教育教学改革研究项目“品牌强国战略背景下品牌课程体系的变革”(项目编号:FBJG20180059)的阶段性成果
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把握移动互联网环境下品牌的发展战略,比以往任何时候都更需要我们重新审视社会化媒体的本质含义。本文认为社会化媒体的本质含义在于"社会化"。通过总结前人研究,本文认为社会化媒体的"社会化",从宏观到微观依次包含去中心化、社会利益最大化、水平化和感性化四层内涵,进而提出了社群化、社会责任担当、共享跨界、即时行销等品牌战略。
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