【摘 要】
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品牌的形成是一种发展的过程。品牌作为一种同企业、产品紧密相联的现象，是有生命、生命力和生命周期的。本文从分析品牌生命周期出发，阐述了品牌生命理论、品牌生命周期的阶段
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品牌的形成是一种发展的过程。品牌作为一种同企业、产品紧密相联的现象，是有生命、生命力和生命周期的。本文从分析品牌生命周期出发，阐述了品牌生命理论、品牌生命周期的阶段和品牌生命周期的特征。认为延长或者超越品牌生命周期，可以采取两种策略：一是通过品牌延伸和羊群效应，促使品牌群与顾客群的形成；二是通过发挥企业集群和产业集群的效应，积极创造社会资本，培养企业家的创新精神，来培育品牌生态环境，促使品牌的更新与超越。
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