【摘 要】
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<正>营销者说过去轩尼诗在中国的市场业绩与本土化的品牌文化诠释和消费者沟通不无关系。未来轩尼诗在与中国本土文化进行融合的同时,会采取数字营销来更好地接近年轻一代,来
【机 构】
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酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司,
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<正>营销者说过去轩尼诗在中国的市场业绩与本土化的品牌文化诠释和消费者沟通不无关系。未来轩尼诗在与中国本土文化进行融合的同时,会采取数字营销来更好地接近年轻一代,来适应不断变化的沟通环境。中国政府禁奢之后,洋酒市场将逐渐趋于稳定,并不是这个市场有放慢的迹象,反而在近两三年来,因为政府的一些反腐行动,整个市场是逐渐趋于正常化。不过对于轩尼诗来说,一直更加侧重个人的消费,高端群体是轩尼诗主打的客户群。轩尼诗有多元化的销售渠道,一种是现场消费渠道,比如在
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