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受众（读者）既是我们新闻宣传报道的对象，又是报刊的主人。加强对受众兴趣需求的探索和研究，是办好报纸的一个重要环节。 大家知道，由于受众的社会地位、经济水准、职业、年龄等各不相同，他们所关心的问题也就不全相同。但是，受众在读报心理方面，都有一些共同性的因素。探索和研究这些共同性心理因素，就能使我们的报纸宣传更容易为受众所接受，收到更好的社会效果。 笔者认为，从受众对传播内容来说，受众的兴趣需求大致表现在以下几个方面： 一、功利兴趣产生于对功利信息的需求 人类在求得自身生存和发展的斗争中如何建功立业，趋利避害