奢侈品品牌体验营销案例与影响效应研究——以Gucci为例

来源 :丝绸 | 被引量 : 0次 | 上传用户：jijipanji

【摘要】

：

在体验经济的时代背景下,Gucci通过给消费者创造美好的消费体验,成功打开了年轻人市场,对奢侈品服装市场起到了引领作用。文章基于体验营销和S-O-R模型相关理论,构建了Gucci品牌体验营销与影响效应的理论模型,并采用实证分析方法,对Gucci品牌的体验营销方式及对消费者意愿的影响进行了研究。研究表明:Gucci品牌的营销刺激与外界刺激均对Gucci体验营销动机存在显著正向影响,Gucci体验营销动机对购买意愿存在显著正向影响,个人财力因素会影响消费者购买Gucci产品的意愿。在此基础上对奢侈品服装企业提

【作者】

：

唐新玲陈佳马海景

【机构】

：

上海工程技术大学纺织服装学院

【出处】

：

丝绸

【发表日期】

：

2021年10期

【关键词】

：

Gucci品牌体验营销奢侈品消费消费动机消费意愿体验经济

【基金项目】

：

上海工程技术大学一流课程培育项目(m202109001)。

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