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晚清时代，小说和小说期刊成为图书业的新宠，小说广告纷纷出现在各大报端。通过充分挖掘晚清上海四大报纸中小说广告资料，发现当年的小说出版商采取各种精明的营销手段，夸大宣传小说作品，利用多种策略扩大小说图书的销售市场，取得了良好的成效。同时还出现了一些商家利用小说作广告来宣传自己的产品等有趣的现象，甚至还产生了盗版问题。