3月29日，中国品牌建设促进会等联合新华社民族品牌工程办公室发起的“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”在北京启动。
　　该项目推动了新华社民族品牌工程服务体系与中华老字号发展的对接，计划在新华社全媒体矩阵中以专门版面、页面和时段，发布中华老字号各类信息，营造全社会关心、支持中华老字号振兴的良好氛围；将安排传播资源充分展示入选企业形象，扩大知名度、提升美誉度；将安排公益性线上线下平台，推广老字号企业产品，为有个性需求的企业提供有效资源供给。“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”將在中华人民共和国商务部认定的中华老字号中选择第一批服务对象。
　　新华社副社长兼秘书长刘正荣，中国品牌建设促进会理事长刘平均，中粮集团党组成员、总会计师骆家駹，中国茶叶有限公司董事长殷建豪，中华老字号品牌委员会主任、浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏，东阿阿胶股份有限公司首席品牌官付杰等共同启动“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”。
　　刘平均介绍，2013年以来，中国品牌建设促进会连续开展了5次公益性的品牌价值评价发布工作，颁布实施了25项与品牌评价相关的国家标准。2016年，中国品牌建设促进会同新华社共同发起“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”，首次发布了老字号品牌价值评价板块。本次启动的“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”是中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程联手支持中华老字号发展的升级行动。
　　丁惠敏表示，中华老字号是中国商业史的创造者和记录者，也是中华文化传承发展的推动者，在老字号的身上，凝结着中华民族的精、气、神。“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”以中华老字号品牌为载体，以保护老字号为根本，深入挖掘老字号的文化价值和经济价值，深入挖掘老字号品牌内涵，从而推动老字号顺应时代、创新发展，对全国老字号继承传统、锐意创新、增强实力、走向世界具有巨大的促进作用。
　　在当天的启动仪式上，中国茶叶有限公司（以下简称“中茶”）成为首家入选“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”的企业。成立于1949年的中茶，是世界500强之一中粮集团的成员企业，在中华老字号序列中是唯一的全品类茶叶企业，连续多年在茶行业百强中排名第一。
　　《新华每日电讯》总编辑方立新代表新华社民族品牌工程服务机构发言。他表示，中茶以继承和发展中华传统茶文化为使命，以“国饮中茶”为品牌主张，在全球塑造“茶礼”的品牌形象。新华社民族品牌工程将发挥自身优势，依托丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，围绕中茶的品牌特质，定制系统化的海内外推广方案，与中茶一道，共同弘扬中华优秀传统文化，让世界品味中国。

　　骆家駹表示，“新华社民族品牌工程·中华老字号振兴行动”的启动实施，对做强民族品牌、振兴中华老字号、带动传统产业转型升级将产生深远的影响。中茶愿在新华社民族品牌工程、中国品牌建设促进会、中国国家品牌网的帮助下，继续做振兴中华老字号、壮大民族品牌的先行者和推进者。
　　新华社民族品牌工程是响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在“服务民族企业发展，助力中国品牌建设”。新华社拥有独特的信息服务资源，包括丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量。《参考消息》《新华每日电讯》等21种报刊以及新华网、新华社客户端、中国搜索、新华广播、新华电视、户外大屏集群、社交媒体集群等，每天覆盖数十亿人次。新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国图片集团、中国新闻发展公司、中国金融信息中心、中国广告联合责任有限公司、中国环球公共关系有限责任公司、新华出版社、新华社印务科技公司、上海石油天然气交易中心等专业机构，提供经济信息、金融资讯、交易撮合、智库、市场研究、创意策划、信用评价、指数发布、数据库、专业影像、专业出版、“一带一路”建设等全方位服务。
　　出席启动仪式的嘉宾还有新华社民族品牌工程专家委员会主任、瞭望周刊社原总编辑姬斌，铜陵铜官府文化创意股份有限公司董事长赵敏，芜湖市鸠江饭店有限责任公司副董事长汪茹，湖州老恒和酿造有限公司副总裁盛明健，杭州方回春堂国药馆有限公司副总裁丁黎，绍兴咸亨集团股份有限公司副总裁马勇等20余家老字号企业负责人和新华社旗下媒体、机构负责人。