本文以新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策为研究对象,首先调查了我国电视娱乐节目的发展现状,具体表现为,多元化格局形成,社会争议日渐增大,创新意识缺乏;然后根据我国电视节目的发展现状预测了电视娱乐节目的未来发展趋势,趋向于成熟的市场化运营模式,更加强调观众的直观体验和参与度,更加贴近普通民众的生活和内心需要;紧接着分析了新媒体技术简介和新媒体营销特点,包括新媒体技术简介和新媒体营销的四点优势;接下来提出了在新媒体背景下电视娱乐节目营销存在的问题,具体有网络营销运作不够成熟,从业人员的素质不高;最后提出了在新媒体背景下开展电视娱乐节目营销的具体对策,一是开展体验式营销,二是开展品牌营销,三是开展互动式营销,四是开展整合式的一体化营销。希望本文以较为系统的论述可以为新媒体背景下电视娱乐节目的营销提供一些借鉴。