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20世纪末,中国传媒业市场发生了根本性转变,从过去的媒体资源、渠道稀缺转变到目前的“厚报时代”、“多频道时代”.这种转变以两种趋势为特点:一,传播渠道的数量增加.仅以电视为例,目前央视的频道总数已达17个.省级卫视、境外卫视、地方电视频道的增加,使中国的电视媒体传播渠道呈现“爆炸性”增长.二,传播渠道形态的多样化.