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【摘要】体育产业的发展潜力和前景是非常乐观的，在一些西方的发达国家已经成为国民经济的新的增长点和支柱产业，所带来的社会效益和经济效益都是不容小视的。中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。再经历了诸多风雨后我们的体育市场产业化已经趋于完善。再很多项目的体育产业化的同时我发现田径运动体育产业还不够完善，特别是处在基层的高校田径运动产业还有大量的工作要做。高校田径运动产业的发展即可以满足广大学生强身健体的需要，又可以调整高校的经济产业结构，带动相关产业的发展。
【关键词】西北地区；俱乐部；体育产业；发展对策
随着北京奥运会的圆满成功，体育产业的发展又迎来了新的契机。我国的体育产业战略将要发生翻天覆地的变化，以及体育发展的方向和体育体制结构、体育的资源配置也会改变。
那么什么叫体育产业呢？体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。主要还包括组织和具备各种室内外专业和业余体育活动及对这些体育活动场地的管理。这涉及到组织的各个团体，如足球俱乐部、篮球俱乐部、田径俱乐部等。
国家体育总局局长、中国体育发展战略研究会会长刘鹏在2007年首届中国体育产业高层论坛上讲：“体育产业不是体育部门一家的产业，而是全社会经济生活的一部分，是全社会共同兴办的产业。中国体育产业的兴起，既是经济全球化、体育社会化有力推动的结果，更是中国市场经济体制改革不断深化的必然要求。体育产业的发展，有效地弥补了政府体育投入的不足。仅就体育系统而言，体育产业开发的收入占据体育发展支出的半壁江山。而居民体育消费的不断增长、体育投资多元社会主体的初步形成则彰显出体育产业发展的社会基础和市场动力。我国的体育产业虽然起步较晚，起点较低，但是由于得益于中国改革开放条件下的经济社会的大发展、大变革，得益于中国体育的突飞猛进，其崛起势头令人眼亮，发展空间令人期待。”
1.研究方法
1.1 文献资料法
主要收集和阅读大量的有关体育产业、高校田径运动产业、政治、经济有关的体育学术报刊，杂志，新闻、书籍等。
1.2 逻辑分析法
运用归纳、分析等方法对兰州市高校田径运动产业进行了分析。
2.西北高校田径俱乐部的发展现状
高校田径俱乐部和体育产业基本一样就是按照市场经济的基本规律，将田径运动各项目的训练、管理、经营、比赛运作纳入市场，依托市场，充分运用市场机制和市场经济的基本原则、方法和手段，不断培育、开拓、发展和壮大田径市场，充分的发挥高校田径运动产业的社会效益和经济效益达到效益的最大化。使高校田径运动在社会中拥有市场，运用市场经济的法则来优化高校田径运动训练、竞赛、管理和比赛组织结构及资源配置，从市场中吸取高校田径运动产业发展的资金和养分达到自给自足的程度，保持高校田径运动产业持续健康发展的动力。
据相关资料显示，我国高校体育人口占全国的体育人口的34%，不同学历人群中的体育人口分布的比例如下：研究生。占26.3%；大学生，占35.9%；初中生，占9.0%。除了初中生和小学生的体育人口相比往年有所下降，其他文化程度的体育人口都有所提高。西北高校的体育人口大概占全国人口的5%—8%左右。特别是研究生体育人口相比过去上升了10%个百分点。在全国体育人口分布中男性占20.2%，女性占15.8%。在西北这个人数的比例会更少些，是需要我们提高的地方。那么同时需要提高的还有偏远地区和农村，他们也是我们高校田径运动产业不可或缺的一部分。与之相比国家对高校的投入也增大了，当前全国各级各类高校的场馆数量在全国的三分之二。设施齐全，档次较高的运动场所也都集中在高校。这样对我们开展高校田径运动产业是很有帮助的。
我们的田径运动基础还不是很好，我们的资金还是需要依靠国家，不能做到像足球、篮球、乒乓球等项目那也可以自给自足。自己可以拥有更多的赞助团队和群众基础。再推广上面我们还要加大力度，推广的方式也要有创新，有突破。田径运动产业还有很深的潜质需要我们去开发，特别是高校田径运动产业。
3.西北高校田径俱乐部的发展对策
现如今很多认为要想搞好田径项目就要在国家队、省队、专业队培养人才，因为在专业队有更专业的教练员，训练能更加系统。但是作者反到不这么认为，应该更注重的是青少年的培养，同时文化水平也一定要提高。我们不再单单是专一的体育人士，要和国际接轨就要做到不单有更高的体育竞技能力，在运动员的整体素质和对专项本身的了解要有改进和提高。大胆改革高校的体育管理制度，引用优势项目的长处来，找到共同点。
3.1 正确认识和理解高校田径俱乐部和社会、经济方面的关系
拓展全民健身运动的政策方针。充分利用我们高校的丰富资源和场地设施优势向广大群众大力宣传高校田径运动产业，吸引更多的人来关注和参与进来最大限度的发掘我们高校田径运动产业的商业潜质。相互促进，相互联系，相互影响。
3.2 积极的宣传高校田径运动，再社会效益和经济效益上多做文章
要改变以往的旧观念，田径体育产业市场仍需要我们大力的去挖掘，在改变中求发展，在发展中求生存，要创造出更多的体育需求，改变消费观念和扩大消费的市场。利用我们周围的资源改善现有的环境。
3.3 加强科学管理
聘用有经验有能力的专业人士来指导和前期的培训工作，再经营中找到属于自己的特点和独特的地方。高校里还有很多这方面的相关人士和学者，也需要让他们积极的投入到我们这个产业里来，加大对无形资产的利用和创收。即带动了高校田径俱乐部的发展又可以成为我们管理机构的左膀右臂。
3.4 国家和政府高层部门也要大力扶持，给予足够的支持
设立并制定更加完善的高校田径运动产业相关的规章制度和相关的法律制度。比如，能让投资者看到更多的利润，减少税收对投资商或赞助商放宽政策，让更多的投资者们能大胆的来投资开发。并且能让高校田径运动体育产业向着有序，良性的轨道发展下去。
3.5 在高校之间举行高校田径联赛
赛制和比赛的成绩名次可以模仿钻石联赛的制度，采取分站赛的模式，再获得了所有分站赛的第一名后便成为了本次联赛的冠军。奖励的办法和奖品要有一定的吸引力。还可以再赛季中或赛季后举行全明星比赛。大家投票选出优秀的运动员来为大家表演，还可以邀请一些当地的体育明星来一起为我们的联赛增加色彩。尽可能多的推出我们高校里的田径运动明星，利用体育产业的专业人士包装和宣传高校田径联赛。
3.6 把高校田径联赛做成品牌
利用各个学校的传媒信息网络的优势来带动田径产业的快速发展，建立信息交流平台收集最新的国内和国外的田径运动产业的信息。和外省市的高校建立一个相互学习的机会。设立西北高校田径协会，让我们这个联赛更有组织，更团结，更有魅力。
4.西北高校田径俱乐部发展的过程中需要注意的问题
4.1 要有计划有目的有次序的进行，做出前期、中期、后期的规划
制定经营的目标和方向，分阶段的去完成，并在一个阶段做出总结和下个阶段的计划。发现问题，解决问题保证高校田径运动产业顺利进行。
4.2 要注意发展的连续性和循序渐进性
因为联赛制度是一个长期的社会过程，联赛的制度和运行机制也需要一定时间来完善，要考虑到田径运动发展的内在因素，以确保发展的连续性和循序渐进性。
4.3 抓住我们高校田径运动产业的根本之处，利用以人为本和可持续发展观来作为指导思想
发挥我们高校自身的优势。不要过于和其他项目目前的情况来做比较。我们的产业才刚刚开始，起步比较晚。多注意学习其他优势产业的长处来为我们高校田径运动产业可持续的发展做出贡献。
4.4 在发展中不要过于单一
抓住主要方向和我们产业的适应群体，即消费群体是那些。尽可能多的利用比赛来带动高校田径俱乐部的发展，发展多元化的高校田径俱乐部。
4.5 依靠国家、政府和学校的支持
我们高校田径运动产业的开展离不开国家、政府和学校的大力支持，充分发挥国家和政府的执行能力，积极向社会化、经济化靠拢。
4.6 开拓思想，敢于创新
高校田径运动产业是一个产业化道路，也是一把双刃剑。发动高校的管理者和教职工们多多学校和树立市场化、产业化的思想观念。改变原有的、单一的落后理念。多请教国外的体育产业专业人士，再不断的学习中、探索中来发展我们高校田径俱乐部。
4.7 建立完善的契约制度和合同制度
建立完善的契约制度和合同制度来规范体育产业这样的经济活动，借鉴NBA的管理模式，为什么规则的制度带来了美国的体育经济的繁荣？这事值得我们去深思的问题。只有完备的经济法规才有利于我们高校田径俱乐部的发展。
5.结论
现在西北高校田径运动产业还处于起步阶段，对于田径运动产业的概念还比较模糊。面临着诸多实质性的问题还有待与解决。并且，需要政府和高校领导层的大力支持，和给予一定的资金上的投入。完善的经济法规也是不可或缺的一部分。同时我们还要经营城市体育文化的产业，让更多的老百姓认识到体育会给他们带来更多的实惠。我们的高校田径运动产业的结构还需要完善，多元化的经营模式和明星效应还要更突出。加快高校田径俱乐部的统计研究，能够更细致，更准确的找出存在的问题并加以解决。
参考文献
[1]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002(4):445-448．
[2]李元伟.社会化、产业化——中国体育改革发展的必由之路[M].北京:北京体育大学出版社,2000:55-64．
[3]孙蓓.陕西省体育产业发展对策的研究[J].体育世界(学术),2009,10.
[4]詹建国,徐飞荣,丁涛.略论体育市场经营的品牌营销[J].北京体育大学学报,2009,23(3).
[5]黄文卉.中国田径项目的市场化脚步[J].体育产业信息,2001(14):3-5.
【关键词】西北地区；俱乐部；体育产业；发展对策
随着北京奥运会的圆满成功，体育产业的发展又迎来了新的契机。我国的体育产业战略将要发生翻天覆地的变化，以及体育发展的方向和体育体制结构、体育的资源配置也会改变。
那么什么叫体育产业呢？体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。主要还包括组织和具备各种室内外专业和业余体育活动及对这些体育活动场地的管理。这涉及到组织的各个团体，如足球俱乐部、篮球俱乐部、田径俱乐部等。
国家体育总局局长、中国体育发展战略研究会会长刘鹏在2007年首届中国体育产业高层论坛上讲：“体育产业不是体育部门一家的产业，而是全社会经济生活的一部分，是全社会共同兴办的产业。中国体育产业的兴起，既是经济全球化、体育社会化有力推动的结果，更是中国市场经济体制改革不断深化的必然要求。体育产业的发展，有效地弥补了政府体育投入的不足。仅就体育系统而言，体育产业开发的收入占据体育发展支出的半壁江山。而居民体育消费的不断增长、体育投资多元社会主体的初步形成则彰显出体育产业发展的社会基础和市场动力。我国的体育产业虽然起步较晚，起点较低，但是由于得益于中国改革开放条件下的经济社会的大发展、大变革，得益于中国体育的突飞猛进，其崛起势头令人眼亮，发展空间令人期待。”
1.研究方法
1.1 文献资料法
主要收集和阅读大量的有关体育产业、高校田径运动产业、政治、经济有关的体育学术报刊，杂志，新闻、书籍等。
1.2 逻辑分析法
运用归纳、分析等方法对兰州市高校田径运动产业进行了分析。
2.西北高校田径俱乐部的发展现状
高校田径俱乐部和体育产业基本一样就是按照市场经济的基本规律，将田径运动各项目的训练、管理、经营、比赛运作纳入市场，依托市场，充分运用市场机制和市场经济的基本原则、方法和手段，不断培育、开拓、发展和壮大田径市场，充分的发挥高校田径运动产业的社会效益和经济效益达到效益的最大化。使高校田径运动在社会中拥有市场，运用市场经济的法则来优化高校田径运动训练、竞赛、管理和比赛组织结构及资源配置，从市场中吸取高校田径运动产业发展的资金和养分达到自给自足的程度，保持高校田径运动产业持续健康发展的动力。
据相关资料显示，我国高校体育人口占全国的体育人口的34%，不同学历人群中的体育人口分布的比例如下：研究生。占26.3%；大学生，占35.9%；初中生，占9.0%。除了初中生和小学生的体育人口相比往年有所下降，其他文化程度的体育人口都有所提高。西北高校的体育人口大概占全国人口的5%—8%左右。特别是研究生体育人口相比过去上升了10%个百分点。在全国体育人口分布中男性占20.2%，女性占15.8%。在西北这个人数的比例会更少些，是需要我们提高的地方。那么同时需要提高的还有偏远地区和农村，他们也是我们高校田径运动产业不可或缺的一部分。与之相比国家对高校的投入也增大了，当前全国各级各类高校的场馆数量在全国的三分之二。设施齐全，档次较高的运动场所也都集中在高校。这样对我们开展高校田径运动产业是很有帮助的。
我们的田径运动基础还不是很好，我们的资金还是需要依靠国家，不能做到像足球、篮球、乒乓球等项目那也可以自给自足。自己可以拥有更多的赞助团队和群众基础。再推广上面我们还要加大力度，推广的方式也要有创新，有突破。田径运动产业还有很深的潜质需要我们去开发，特别是高校田径运动产业。
3.西北高校田径俱乐部的发展对策
现如今很多认为要想搞好田径项目就要在国家队、省队、专业队培养人才，因为在专业队有更专业的教练员，训练能更加系统。但是作者反到不这么认为，应该更注重的是青少年的培养，同时文化水平也一定要提高。我们不再单单是专一的体育人士，要和国际接轨就要做到不单有更高的体育竞技能力，在运动员的整体素质和对专项本身的了解要有改进和提高。大胆改革高校的体育管理制度，引用优势项目的长处来，找到共同点。
3.1 正确认识和理解高校田径俱乐部和社会、经济方面的关系
拓展全民健身运动的政策方针。充分利用我们高校的丰富资源和场地设施优势向广大群众大力宣传高校田径运动产业，吸引更多的人来关注和参与进来最大限度的发掘我们高校田径运动产业的商业潜质。相互促进，相互联系，相互影响。
3.2 积极的宣传高校田径运动，再社会效益和经济效益上多做文章
要改变以往的旧观念，田径体育产业市场仍需要我们大力的去挖掘，在改变中求发展，在发展中求生存，要创造出更多的体育需求，改变消费观念和扩大消费的市场。利用我们周围的资源改善现有的环境。
3.3 加强科学管理
聘用有经验有能力的专业人士来指导和前期的培训工作，再经营中找到属于自己的特点和独特的地方。高校里还有很多这方面的相关人士和学者，也需要让他们积极的投入到我们这个产业里来，加大对无形资产的利用和创收。即带动了高校田径俱乐部的发展又可以成为我们管理机构的左膀右臂。
3.4 国家和政府高层部门也要大力扶持，给予足够的支持
设立并制定更加完善的高校田径运动产业相关的规章制度和相关的法律制度。比如，能让投资者看到更多的利润，减少税收对投资商或赞助商放宽政策，让更多的投资者们能大胆的来投资开发。并且能让高校田径运动体育产业向着有序，良性的轨道发展下去。
3.5 在高校之间举行高校田径联赛
赛制和比赛的成绩名次可以模仿钻石联赛的制度，采取分站赛的模式，再获得了所有分站赛的第一名后便成为了本次联赛的冠军。奖励的办法和奖品要有一定的吸引力。还可以再赛季中或赛季后举行全明星比赛。大家投票选出优秀的运动员来为大家表演，还可以邀请一些当地的体育明星来一起为我们的联赛增加色彩。尽可能多的推出我们高校里的田径运动明星，利用体育产业的专业人士包装和宣传高校田径联赛。
3.6 把高校田径联赛做成品牌
利用各个学校的传媒信息网络的优势来带动田径产业的快速发展，建立信息交流平台收集最新的国内和国外的田径运动产业的信息。和外省市的高校建立一个相互学习的机会。设立西北高校田径协会，让我们这个联赛更有组织，更团结，更有魅力。
4.西北高校田径俱乐部发展的过程中需要注意的问题
4.1 要有计划有目的有次序的进行，做出前期、中期、后期的规划
制定经营的目标和方向，分阶段的去完成，并在一个阶段做出总结和下个阶段的计划。发现问题，解决问题保证高校田径运动产业顺利进行。
4.2 要注意发展的连续性和循序渐进性
因为联赛制度是一个长期的社会过程，联赛的制度和运行机制也需要一定时间来完善，要考虑到田径运动发展的内在因素，以确保发展的连续性和循序渐进性。
4.3 抓住我们高校田径运动产业的根本之处，利用以人为本和可持续发展观来作为指导思想
发挥我们高校自身的优势。不要过于和其他项目目前的情况来做比较。我们的产业才刚刚开始，起步比较晚。多注意学习其他优势产业的长处来为我们高校田径运动产业可持续的发展做出贡献。
4.4 在发展中不要过于单一
抓住主要方向和我们产业的适应群体，即消费群体是那些。尽可能多的利用比赛来带动高校田径俱乐部的发展，发展多元化的高校田径俱乐部。
4.5 依靠国家、政府和学校的支持
我们高校田径运动产业的开展离不开国家、政府和学校的大力支持，充分发挥国家和政府的执行能力，积极向社会化、经济化靠拢。
4.6 开拓思想，敢于创新
高校田径运动产业是一个产业化道路，也是一把双刃剑。发动高校的管理者和教职工们多多学校和树立市场化、产业化的思想观念。改变原有的、单一的落后理念。多请教国外的体育产业专业人士，再不断的学习中、探索中来发展我们高校田径俱乐部。
4.7 建立完善的契约制度和合同制度
建立完善的契约制度和合同制度来规范体育产业这样的经济活动，借鉴NBA的管理模式，为什么规则的制度带来了美国的体育经济的繁荣？这事值得我们去深思的问题。只有完备的经济法规才有利于我们高校田径俱乐部的发展。
5.结论
现在西北高校田径运动产业还处于起步阶段，对于田径运动产业的概念还比较模糊。面临着诸多实质性的问题还有待与解决。并且，需要政府和高校领导层的大力支持，和给予一定的资金上的投入。完善的经济法规也是不可或缺的一部分。同时我们还要经营城市体育文化的产业，让更多的老百姓认识到体育会给他们带来更多的实惠。我们的高校田径运动产业的结构还需要完善，多元化的经营模式和明星效应还要更突出。加快高校田径俱乐部的统计研究，能够更细致，更准确的找出存在的问题并加以解决。
参考文献
[1]詹建国.我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002(4):445-448．
[2]李元伟.社会化、产业化——中国体育改革发展的必由之路[M].北京:北京体育大学出版社,2000:55-64．
[3]孙蓓.陕西省体育产业发展对策的研究[J].体育世界(学术),2009,10.
[4]詹建国,徐飞荣,丁涛.略论体育市场经营的品牌营销[J].北京体育大学学报,2009,23(3).
[5]黄文卉.中国田径项目的市场化脚步[J].体育产业信息,2001(14):3-5.