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爱奇艺“迷雾剧场”推出的悬疑短剧《隐秘的角落》上线后迅速出圈，凭借过硬的剧本故事和优秀的演员演技，吸引了无数观众，也让人们开始高度关注网络视听平台的“剧场模式”。
2020年夏天，爱奇艺“迷雾剧场”推出的悬疑短剧《隐秘的角落》上线后迅速出圈，凭借过硬的剧本故事和优秀的演员演技，吸引了无数观众，也让人们开始高度关注网络视听平台的“剧场模式”。虽然网络视听平台“剧场模式”尚未成熟，仅凭几部剧的热播或不俗口碑，还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是，关注个性化观剧需求的“剧场模式”是剧集市场未来发展的主流趋势。
视频平台剧场化运营正在流行
“剧场”概念的出现源于几大卫视平台，一直以来，卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。
当下，剧场概念从卫视拓展到网络平台，让网络平台开启了“剧场模式”的尝试。其实早在2013年，优酷视频、土豆视频就分别推出“阳光剧场”和“青春剧场”，拉开了视频平台“剧场模式”发展的序幕。在近7年的时间里，视频平台“剧场化”不断升级，在创作美学、生产机制等方面都日臻完善，网络剧行业整体上呈现出类型化、精品化、分众化特征。
近年来，随着网剧的发展，各大视频网站也在不断探索中，摸索出了各自的“剧场化”道路。在“悬疑剧场”上线前，优酷已从题材类型入手，先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“宠爱剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”“忆英雄剧场”内容矩阵的同时，又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场—“竖屏控剧场”。腾讯视频对剧场的把握比较灵活，此前上线“献礼剧场”“季度剧场”“年味剧场”“合家欢剧场”“海外独播剧场”等，近期又推出了主打温情陪伴牌的“美好生活剧场”。在网络视听平台“剧场模式”发展的当下，类型化创作成为其最大的特点。另外，相比卫视剧场，视频网站的剧场化更加垂直，并通过线上和线下的互动增强用户黏度。
当下，视频网站的“剧场模式”正在流行，不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法。有些模式思路还在探索，如何强化剧场品牌，达到聚合受众的目的，是创作者们正在思考的问题。
剧场模式满足分众化观影需求
很长一段时间，影视行业浮躁之风盛行，在编剧原创能力严重不足， 好剧本稀缺的情况下，海量的网络小说IP为影视创投带来了文化活力，但也在发展过程中暴露出题材同质化、内容粗糙等诸多问题。2019年后，剧集市场逐渐回归内容价值探索，不再片面迷信大而全的IP，日渐形成题材垂直细分的趋势。伴随着国产剧集逐渐走向专业化，视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化，针对不同的用户群体播放不同类别的内容，这也慢慢地从用户喜好和习惯转变成了平台的风格和倾向。
爱情主题一直以来都备受女性观众喜爱。2020年以来，优酷、腾讯视频、芒果TV在该主题上不断发力。3月，优酷推出“宠爱剧场”，囊括《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等校园、古装、职场剧集，深耕女性用户。腾讯视频推出5-6月“甜蜜仲夏季剧场”，主打甜宠剧，瞄准年轻女性。其中《幸福，触手可及！》（又名《爱情高级定制》）《你是我的命中注定》已经播出。芒果TV则继续深耕“青春剧场”，比如在该平台独播的奇幻爱情校园喜剧《我才不要和你做朋友》深受观众喜爱，还被观众誉为“东北版1988”。
而2020年备受瞩目的莫过于爱奇艺推出的“迷雾剧场”与优酷推出的“悬疑剧场”。6月1日，优酷以儿童节猜谜游戏的趣味互动形式，公布了“悬疑剧场”片单，悬疑科幻剧《失踪人口》来势汹汹。次日，爱奇艺推出竞品“迷雾剧场”，与之对垒的是剧集《十日游戏》。《十日游戏》刚刚谢幕，爱奇艺的“迷雾剧场”无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角落》，而后续还有4部剧待播。和往年零散播出的悬疑剧、涉案剧不同，2020年暑期档，国产剧市场似乎将行業恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的角落》，一度让“去爬山吗？”“您看我还有机会吗？”成为网络流行语火了起来。
不论是爱情题材还是悬疑题材，可以看到立足用户的分众化观影需求、打造内容矩阵的“剧场模式”成为未来推动网络视频平台发展的重要力量。
精品化内容才能留住观众
近年来，“注水剧”在国产剧市场不断向商业化和资本化靠拢的过程中应运而生，不仅令观众深恶痛绝，也降低了影视作品质量。为打击“注水”现象，2020年2月，国家广电总局印发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡电视剧网络剧拍摄不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。其实从2019年年底开始，网络剧就开始越变越短。从年初的《唐人街探案》到《我是余欢水》，再到《十日游戏》《隐秘的角落》，这些短剧演员出彩、制作精良、内容充实，获得了市场和观众的认可，树立了良好的口碑，也成为当前视频平台“剧场化”发展的着力点。
越来越多的短剧、分类剧的出现，背后所体现的是市场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下，用户的观剧行为也更加的私人化，对于视频内容的需求也更加的多元化。近期优质短剧的出现，无疑打破了剧集注水的顽疾。当下，“内容为王”已成为行业共识。对于剧场来说，也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度。
从用分众化剧集探索用户观剧需求到打造圈层爆款，再到如今的类型化剧场，标志着视频网站内容开发越加成熟。“剧场模式”的推出，为网络剧的革新提供了纵深探索的方向，通过让越来越多、越来越密集的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化，推动精品短剧与长剧形成良性竞争，丰富了整体剧集市场的品类。未来，视频网站应该继续探索“剧场模式”，走向分众化精品内容创作，以更多优秀剧集呈现给观众，丰富人们的精神文化生活。
牛梦笛
2020年夏天，爱奇艺“迷雾剧场”推出的悬疑短剧《隐秘的角落》上线后迅速出圈，凭借过硬的剧本故事和优秀的演员演技，吸引了无数观众，也让人们开始高度关注网络视听平台的“剧场模式”。虽然网络视听平台“剧场模式”尚未成熟，仅凭几部剧的热播或不俗口碑，还不能形成黏性较高的观剧人群。但不可否认的是，关注个性化观剧需求的“剧场模式”是剧集市场未来发展的主流趋势。
视频平台剧场化运营正在流行
“剧场”概念的出现源于几大卫视平台，一直以来，卫视根据不同时间段划分出早间剧场、黄金档剧场、夜间剧场。如湖南卫视的“金鹰剧场”、东方卫视的“东方剧场”和浙江卫视的“中国蓝剧场”就是典型的黄金档剧场。
当下，剧场概念从卫视拓展到网络平台，让网络平台开启了“剧场模式”的尝试。其实早在2013年，优酷视频、土豆视频就分别推出“阳光剧场”和“青春剧场”，拉开了视频平台“剧场模式”发展的序幕。在近7年的时间里，视频平台“剧场化”不断升级，在创作美学、生产机制等方面都日臻完善，网络剧行业整体上呈现出类型化、精品化、分众化特征。
近年来，随着网剧的发展，各大视频网站也在不断探索中，摸索出了各自的“剧场化”道路。在“悬疑剧场”上线前，优酷已从题材类型入手，先后借“女生季”“酷青春运动系”“燃剧场”“港剧场”“少年派剧场”“宠爱剧场”对平台剧集内容做了整合输出。而爱奇艺在积极扩大“爱青春剧场”“奇悬疑剧场”“忆英雄剧场”内容矩阵的同时，又于2018年年末建立了国内长视频平台的首个站内竖屏剧场—“竖屏控剧场”。腾讯视频对剧场的把握比较灵活，此前上线“献礼剧场”“季度剧场”“年味剧场”“合家欢剧场”“海外独播剧场”等，近期又推出了主打温情陪伴牌的“美好生活剧场”。在网络视听平台“剧场模式”发展的当下，类型化创作成为其最大的特点。另外，相比卫视剧场，视频网站的剧场化更加垂直，并通过线上和线下的互动增强用户黏度。
当下，视频网站的“剧场模式”正在流行，不过视频网站至今仍然没有一套固定流程和有效运营方法。有些模式思路还在探索，如何强化剧场品牌，达到聚合受众的目的，是创作者们正在思考的问题。
剧场模式满足分众化观影需求
很长一段时间，影视行业浮躁之风盛行，在编剧原创能力严重不足， 好剧本稀缺的情况下，海量的网络小说IP为影视创投带来了文化活力，但也在发展过程中暴露出题材同质化、内容粗糙等诸多问题。2019年后，剧集市场逐渐回归内容价值探索，不再片面迷信大而全的IP，日渐形成题材垂直细分的趋势。伴随着国产剧集逐渐走向专业化，视频网站中的剧场也逐渐开启垂直化，针对不同的用户群体播放不同类别的内容，这也慢慢地从用户喜好和习惯转变成了平台的风格和倾向。
爱情主题一直以来都备受女性观众喜爱。2020年以来，优酷、腾讯视频、芒果TV在该主题上不断发力。3月，优酷推出“宠爱剧场”，囊括《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等校园、古装、职场剧集，深耕女性用户。腾讯视频推出5-6月“甜蜜仲夏季剧场”，主打甜宠剧，瞄准年轻女性。其中《幸福，触手可及！》（又名《爱情高级定制》）《你是我的命中注定》已经播出。芒果TV则继续深耕“青春剧场”，比如在该平台独播的奇幻爱情校园喜剧《我才不要和你做朋友》深受观众喜爱，还被观众誉为“东北版1988”。
而2020年备受瞩目的莫过于爱奇艺推出的“迷雾剧场”与优酷推出的“悬疑剧场”。6月1日，优酷以儿童节猜谜游戏的趣味互动形式，公布了“悬疑剧场”片单，悬疑科幻剧《失踪人口》来势汹汹。次日，爱奇艺推出竞品“迷雾剧场”，与之对垒的是剧集《十日游戏》。《十日游戏》刚刚谢幕，爱奇艺的“迷雾剧场”无缝衔接上线了第二部悬疑迷你剧《隐秘的角落》，而后续还有4部剧待播。和往年零散播出的悬疑剧、涉案剧不同，2020年暑期档，国产剧市场似乎将行業恢复的信心集中压在了涉案剧这一类型上。特别是近期火爆荧屏的《隐秘的角落》，一度让“去爬山吗？”“您看我还有机会吗？”成为网络流行语火了起来。
不论是爱情题材还是悬疑题材，可以看到立足用户的分众化观影需求、打造内容矩阵的“剧场模式”成为未来推动网络视频平台发展的重要力量。
精品化内容才能留住观众
近年来，“注水剧”在国产剧市场不断向商业化和资本化靠拢的过程中应运而生，不仅令观众深恶痛绝，也降低了影视作品质量。为打击“注水”现象，2020年2月，国家广电总局印发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡电视剧网络剧拍摄不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。其实从2019年年底开始，网络剧就开始越变越短。从年初的《唐人街探案》到《我是余欢水》，再到《十日游戏》《隐秘的角落》，这些短剧演员出彩、制作精良、内容充实，获得了市场和观众的认可，树立了良好的口碑，也成为当前视频平台“剧场化”发展的着力点。
越来越多的短剧、分类剧的出现，背后所体现的是市场和观众需求的变迁。在现在这样的大环境下，用户的观剧行为也更加的私人化，对于视频内容的需求也更加的多元化。近期优质短剧的出现，无疑打破了剧集注水的顽疾。当下，“内容为王”已成为行业共识。对于剧场来说，也只有精品内容才能带动网络视听平台中剧场的热度。
从用分众化剧集探索用户观剧需求到打造圈层爆款，再到如今的类型化剧场，标志着视频网站内容开发越加成熟。“剧场模式”的推出，为网络剧的革新提供了纵深探索的方向，通过让越来越多、越来越密集的精品短剧集、优质类型剧系列化、品牌化，推动精品短剧与长剧形成良性竞争，丰富了整体剧集市场的品类。未来，视频网站应该继续探索“剧场模式”，走向分众化精品内容创作，以更多优秀剧集呈现给观众，丰富人们的精神文化生活。
牛梦笛