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摘要：1905年我国拍摄的第一部电影《定军山》以来，我国的电影事业飞速发展。从2015年拍摄的《抓妖记》取得票房24亿，2016年拍摄的《美人鱼》获得票房33.9亿到2017年《战狼2》获得票房56亿，中国的电影事业在不断的崛起。文章考察了我国电影行业的产业研究，研究界定电影产业为服务业。产业划分上电影产业是资本密集型产业，具备规模经济。文章依据产业组织结构理论对电影行业市场结构、竞争策略、反竞争行为衡量该产业的市场和竞争力，对未来我国电影行业高质量发展提出合理的建议。
关键词：国产电影;市场结构;竞争行为;产业绩效
一、研究背景
在中国经济快速发展下，人们生活水平日益提高，许多人开始热衷于追求精神文化，电影就是其中一个媒介。在政府文化政策、政府文化产业的支持、银行信贷、风投和中国的电影人的作用下，中国电影事业得到了良好的发展。2019年，中国电影年度总票房取得642.66亿的好成绩，其中2019年国产电影票房取得411.75亿占其中的64%的份额，创下了历年票房的历史新高。2019年《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《疯狂外星人》的科幻片到《妈阁是座城》、《南方车站的聚会》、《送我上青云》等文艺片再到《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》、《攀登者》等追求精神文化的热血电影，再到《扫毒2》谍战片到《少年的你》探索社会普遍问题等电影种类齐全，质量优良，高票房下的中国国产电影展示了顽强的生命力。
二、电影产业界定
电影产业属于服务行业，在电影中人们可以通过电影享受一场美轮美奂的视听盛宴，一个个跌宕起伏的故事扣人心悬。电影行业属于资本密集型产业，因为在电影行业中，生产电影的过程中成本物化的消耗占比资金大而活劳动的成本消耗占比小。在中国《国民经济分类行业》中，我国电影行业属于门类为R。大类代码为87。在电影行业中，电影的产生包含了电影的制作（制片出品）、电影的发行、电影的放映。
三、市场结构
（一）集中度
电影行业中，截止2019年12月26日电影出品业绩分别是万达电影153.89亿、光线传媒127.11亿、博纳影业102.09亿、华纳兄弟35.64亿。这四家电影公司占电影票房市场的主要市场，所以我国电影行业属于紧密型寡头市场。2019年中国电影上映电影数量422部，其中票房呈阶梯状，票房高度集中度在于前10的电影票房总占比超过了60%，这属于高寡头占型市场结构。
（二）国外电影的竞争
在进行中国电影研究时需要考虑国外电影上映对国产电影的影响，国产电影现在投资金额十分庞大，有时一部优秀的电影定档不得不考虑国外优秀作品的竞争。一旦国产电影遇上一部实力强大的国际大片往往会被瓜分走一部分票房收益，甚至在直接有成本“打水漂”的风险。比如2017年双11上映的《狂兽》票房为列第三，无论是电影情节还是人物角色都制作十分精良，甚至比《杀破狼3》还要精彩。当时的票房第一名是《东方快车谋杀案》第二名是《雷神3诸神黄昏》。当时5部国产片接连遭到狙击，前5部国产片的票房加起来还不如第一名的《东方快车谋杀案》。所以国外电影对于中国电影的票房影响巨大。
（三）规模经济
规模经济影响着市场结构，在规模经济的厂家中，扩大了规模，势必会影響其他厂家的在生产，使其他厂家减少生产。在一定的市场需求下，厂家的规模经济越大，会使市场越来越集中化。在电影中存在着规模经济，电影的制作成本不低，无论是演员酬劳还是电影的制作，影院的营运成本等等。生产出一部好的电影，增加影院的电影放映机、添置音响、磁盘阵列或者是观看电影的厅数都可以增加观看人数，达到一定的规模经济。在电影上，一部好看的电影会促使人们去消费，所以创作出好看的电影可以增加观影人数增加电影票房来获得收益。
四、电影企业竞争策略
（一）进入壁垒
电影行业存在一定的进入壁垒，一个成熟的电影公司不仅仅拥有自己签约的演员、导演、编剧等等，还需要靠自身的商业信誉在市场上拉到投资。一个精良的电影往往成本不低，所以电影行业有很高的资本和技术的准入壁垒。在这些准入壁垒中，其他公司不容易进入这个产业。一个电影的制作、发行、放映等环节都需要大量的部门一同协作完成。
（二）低成本高质量
每个企业都希望在生产的过程中是用最小的价值创造出最大的收益，电影行业也不例外。在电影行业中，不少的电影作品投资成本很小，但是票房收入却十分巨大。在2010年，一部电影《人在囧途》制作成本仅仅700万，但是票房收入达到5000万在当时算是不错的成绩。在2015年，一部制作费为2000万～3000万的《夏洛特烦恼》取得14.41亿票房的好成绩，在没有大导演大明星的加持下，制作成本与票房占比差别极大。在电影行业中，电影公司的竞争策略往往是拿低成本高质量的作品赢得市场。
（三）了解行业规则
电影企业想要强占电影市场就必须明白行业潜在的规则，在市场一定的情况下，怎么去抢夺电影市场是电影公司要考虑的问题。在电影上映时，合理选择上映时间，比如电影公司的爆款电影选择在节假日比如春节、劳动节、国庆节、元旦等等上映。这个时候人们有空余的休息时间可以在商场看电影，不至于和人们的时间冲突。一个好的电影需要好的电影演员，好的电影演员放在一个好的角色里，比如周星驰演喜剧往往会更得观众的心。流量演员对于电影也是重要的，但一味追求流量就会像鹿晗演的《上海堡垒》一样票房不佳。电影公司需要了解现在顾客的心里理念，比如爱国主义会引起人们的共鸣，社会问题会引起人们的反思等等。每个行业都要了解行业内的规则才能良好的运行商业计划。
（四）优化公司内部结构
电影公司在商业运作中往往签约有商业价值的导演、演员、编剧等。这些人员往往是高质量高票房的保证。公司内部有出名的导演、演员、编剧等，往往就代表电影具备话题性，不缺少关注度，这些人在电影票房中往往是活广告。电影公司有知名人物在电影起宣传作用，在公司竞争策略中是占到主要优势的。 五、我国电影产业市场绩效
电影市场结构是市场活动的基础，电影市场的行为反映了市场活动的过程，而电影产业市场绩效反映的是电影活动的结果。在分析电影绩效的过程中，我们要考虑的是我国电影的技术进步、我国电影创新还有中国电影的营收情况。
（一）我国电影的技术进步
每次科技进步都会带来文化改变，科技进步使文化传播更为方便。一次次科技进步创新都使我们眼前一亮。徐克的电影《蜀山传》给我们带来一次科技与文化的相互碰撞。让我们知道了解了先进技术对文化的影响。许多成功的电影是搭上了科技的便车，比如2019年大热的电影《流浪地球》《疯狂的外星人》。中国电影运用计算机打造电影特效，数字特效为电影事业增光添彩，科技还不仅仅在电影的创作上，甚至延伸到电影的放映等。
（二）我国电影创新
我国电影事业虽然取得了不错的成绩，但是在电影创新上却明显不足，好看的电影需要反复推敲。我国的电影作品缺乏文学深度是我国电影作品创新不足的主要原因。虽然商业大片不缺乏大制作、大导演、大演员，但是情节经不起推敲，电影没有灵魂，不贴近生活。比如《富春山居图》，有大导演、大明星加持，却因情节混乱被人诟病。我国电影事业要想走得稳走得长远就应该创作更为有深度的电影作品。
（三）我国电影的营收情况
我国电影的营收情况还是比较令人满意，2017年国产电影票房收入为301.04亿元，2018年国产电影票房为378.97亿元，同比增长25.89%。2019年国产电影票房为411.75亿元，同比2018年增长8.65%。国产电影票房稳步提升，2019年达到历年新高。
（四）我国电影的国际竞争力
我国电影事业不断发展，票房不断创造新高，这是对中国电影的肯定。2017年国外引进的电影在中国票房为258.07亿元，占总票房46.16%。2018年国外引进电影在中国票房230.79亿元，占总票房37.85%。2019年国外引进电影在中国票房230.91亿元。占电影总票房35.93%。可以看出国产电影占中国电影总票房比重越来越大，国产电影越来越受观众们的喜爱，中国国产电影在中国老百姓心中地位越来越高。在海外市场，20世纪80～90年代是中国电影最辉煌的时代，不少大热的电影在海外市场流光溢彩，甚至一度超过了北美电影，这说明中国国产电影具有上升的潜力，需要不断打磨新的作品，可以做出令全世界欣賞的电影。
六、电影高质量发展的对策建议
我国电影在票房取得了不俗的成绩，不管是文艺片、动作片、悬疑片等等都百花齐放，有不少可圈可点的好作品。
（一）科技与电影融合
现在科技与电影相融合取得高票房的情况很常见，比如《泰坦尼克号》《抓妖记》《阿凡达》等等成功的电影离不开数字技术的帮助。运用数字技术让电影更为震撼。大数据、人工智能、4k/8k超高清等科技技术让人们有更好的观影体验。
（二）加强电影文化深度
重视知识产权，培养更好的编剧，创造更好的文学作品让人欣赏，好的电影取决于其文化深度。电影源于生活，高于生活。《红高粱》、《大红灯笼高高挂》等作品具备文学深度，电影可以经过反复推敲。
（三）文化自信
习近平总书记指出，强调文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。中国有着五千多年的历史，是个富含文化底蕴的文明古国，有无数的中国故事源远流长，有无数的中国故事感动、激动。扎根群众，有电影去讴歌中华民族精神，讲品味，树立良好的人生价值观，拒绝低俗庸俗媚俗。文化自信，需要我们先肯定自己的文化，让电影人讲好中国故事。
（四）培养优秀电影人才
培养德艺双馨的电影人，打造过硬的专业本领。让优秀的电影人扛起国产电影的大旗，不能砸了国产电影的招牌。在选择电影人才上，不仅仅注重专业，还要注重电影人的良好品德，无德电影人绝不录用，净化行业风气，维护中国电影的名声。电影市场上往往用一些流量明星导致电影水准得不到保证，观众的眼睛是雪亮的，过度透支国产电影的国民好感度对中国电影发展没有好处。
参考文献：
陈旭光，张明浩.2020年中国电影产业年度报告[J].中国电影市场，2021（04）：4-15.
（作者单位：中国社会科学院大学望京校区）
关键词：国产电影;市场结构;竞争行为;产业绩效
一、研究背景
在中国经济快速发展下，人们生活水平日益提高，许多人开始热衷于追求精神文化，电影就是其中一个媒介。在政府文化政策、政府文化产业的支持、银行信贷、风投和中国的电影人的作用下，中国电影事业得到了良好的发展。2019年，中国电影年度总票房取得642.66亿的好成绩，其中2019年国产电影票房取得411.75亿占其中的64%的份额，创下了历年票房的历史新高。2019年《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《疯狂外星人》的科幻片到《妈阁是座城》、《南方车站的聚会》、《送我上青云》等文艺片再到《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》、《攀登者》等追求精神文化的热血电影，再到《扫毒2》谍战片到《少年的你》探索社会普遍问题等电影种类齐全，质量优良，高票房下的中国国产电影展示了顽强的生命力。
二、电影产业界定
电影产业属于服务行业，在电影中人们可以通过电影享受一场美轮美奂的视听盛宴，一个个跌宕起伏的故事扣人心悬。电影行业属于资本密集型产业，因为在电影行业中，生产电影的过程中成本物化的消耗占比资金大而活劳动的成本消耗占比小。在中国《国民经济分类行业》中，我国电影行业属于门类为R。大类代码为87。在电影行业中，电影的产生包含了电影的制作（制片出品）、电影的发行、电影的放映。
三、市场结构
（一）集中度
电影行业中，截止2019年12月26日电影出品业绩分别是万达电影153.89亿、光线传媒127.11亿、博纳影业102.09亿、华纳兄弟35.64亿。这四家电影公司占电影票房市场的主要市场，所以我国电影行业属于紧密型寡头市场。2019年中国电影上映电影数量422部，其中票房呈阶梯状，票房高度集中度在于前10的电影票房总占比超过了60%，这属于高寡头占型市场结构。
（二）国外电影的竞争
在进行中国电影研究时需要考虑国外电影上映对国产电影的影响，国产电影现在投资金额十分庞大，有时一部优秀的电影定档不得不考虑国外优秀作品的竞争。一旦国产电影遇上一部实力强大的国际大片往往会被瓜分走一部分票房收益，甚至在直接有成本“打水漂”的风险。比如2017年双11上映的《狂兽》票房为列第三，无论是电影情节还是人物角色都制作十分精良，甚至比《杀破狼3》还要精彩。当时的票房第一名是《东方快车谋杀案》第二名是《雷神3诸神黄昏》。当时5部国产片接连遭到狙击，前5部国产片的票房加起来还不如第一名的《东方快车谋杀案》。所以国外电影对于中国电影的票房影响巨大。
（三）规模经济
规模经济影响着市场结构，在规模经济的厂家中，扩大了规模，势必会影響其他厂家的在生产，使其他厂家减少生产。在一定的市场需求下，厂家的规模经济越大，会使市场越来越集中化。在电影中存在着规模经济，电影的制作成本不低，无论是演员酬劳还是电影的制作，影院的营运成本等等。生产出一部好的电影，增加影院的电影放映机、添置音响、磁盘阵列或者是观看电影的厅数都可以增加观看人数，达到一定的规模经济。在电影上，一部好看的电影会促使人们去消费，所以创作出好看的电影可以增加观影人数增加电影票房来获得收益。
四、电影企业竞争策略
（一）进入壁垒
电影行业存在一定的进入壁垒，一个成熟的电影公司不仅仅拥有自己签约的演员、导演、编剧等等，还需要靠自身的商业信誉在市场上拉到投资。一个精良的电影往往成本不低，所以电影行业有很高的资本和技术的准入壁垒。在这些准入壁垒中，其他公司不容易进入这个产业。一个电影的制作、发行、放映等环节都需要大量的部门一同协作完成。
（二）低成本高质量
每个企业都希望在生产的过程中是用最小的价值创造出最大的收益，电影行业也不例外。在电影行业中，不少的电影作品投资成本很小，但是票房收入却十分巨大。在2010年，一部电影《人在囧途》制作成本仅仅700万，但是票房收入达到5000万在当时算是不错的成绩。在2015年，一部制作费为2000万～3000万的《夏洛特烦恼》取得14.41亿票房的好成绩，在没有大导演大明星的加持下，制作成本与票房占比差别极大。在电影行业中，电影公司的竞争策略往往是拿低成本高质量的作品赢得市场。
（三）了解行业规则
电影企业想要强占电影市场就必须明白行业潜在的规则，在市场一定的情况下，怎么去抢夺电影市场是电影公司要考虑的问题。在电影上映时，合理选择上映时间，比如电影公司的爆款电影选择在节假日比如春节、劳动节、国庆节、元旦等等上映。这个时候人们有空余的休息时间可以在商场看电影，不至于和人们的时间冲突。一个好的电影需要好的电影演员，好的电影演员放在一个好的角色里，比如周星驰演喜剧往往会更得观众的心。流量演员对于电影也是重要的，但一味追求流量就会像鹿晗演的《上海堡垒》一样票房不佳。电影公司需要了解现在顾客的心里理念，比如爱国主义会引起人们的共鸣，社会问题会引起人们的反思等等。每个行业都要了解行业内的规则才能良好的运行商业计划。
（四）优化公司内部结构
电影公司在商业运作中往往签约有商业价值的导演、演员、编剧等。这些人员往往是高质量高票房的保证。公司内部有出名的导演、演员、编剧等，往往就代表电影具备话题性，不缺少关注度，这些人在电影票房中往往是活广告。电影公司有知名人物在电影起宣传作用，在公司竞争策略中是占到主要优势的。 五、我国电影产业市场绩效
电影市场结构是市场活动的基础，电影市场的行为反映了市场活动的过程，而电影产业市场绩效反映的是电影活动的结果。在分析电影绩效的过程中，我们要考虑的是我国电影的技术进步、我国电影创新还有中国电影的营收情况。
（一）我国电影的技术进步
每次科技进步都会带来文化改变，科技进步使文化传播更为方便。一次次科技进步创新都使我们眼前一亮。徐克的电影《蜀山传》给我们带来一次科技与文化的相互碰撞。让我们知道了解了先进技术对文化的影响。许多成功的电影是搭上了科技的便车，比如2019年大热的电影《流浪地球》《疯狂的外星人》。中国电影运用计算机打造电影特效，数字特效为电影事业增光添彩，科技还不仅仅在电影的创作上，甚至延伸到电影的放映等。
（二）我国电影创新
我国电影事业虽然取得了不错的成绩，但是在电影创新上却明显不足，好看的电影需要反复推敲。我国的电影作品缺乏文学深度是我国电影作品创新不足的主要原因。虽然商业大片不缺乏大制作、大导演、大演员，但是情节经不起推敲，电影没有灵魂，不贴近生活。比如《富春山居图》，有大导演、大明星加持，却因情节混乱被人诟病。我国电影事业要想走得稳走得长远就应该创作更为有深度的电影作品。
（三）我国电影的营收情况
我国电影的营收情况还是比较令人满意，2017年国产电影票房收入为301.04亿元，2018年国产电影票房为378.97亿元，同比增长25.89%。2019年国产电影票房为411.75亿元，同比2018年增长8.65%。国产电影票房稳步提升，2019年达到历年新高。
（四）我国电影的国际竞争力
我国电影事业不断发展，票房不断创造新高，这是对中国电影的肯定。2017年国外引进的电影在中国票房为258.07亿元，占总票房46.16%。2018年国外引进电影在中国票房230.79亿元，占总票房37.85%。2019年国外引进电影在中国票房230.91亿元。占电影总票房35.93%。可以看出国产电影占中国电影总票房比重越来越大，国产电影越来越受观众们的喜爱，中国国产电影在中国老百姓心中地位越来越高。在海外市场，20世纪80～90年代是中国电影最辉煌的时代，不少大热的电影在海外市场流光溢彩，甚至一度超过了北美电影，这说明中国国产电影具有上升的潜力，需要不断打磨新的作品，可以做出令全世界欣賞的电影。
六、电影高质量发展的对策建议
我国电影在票房取得了不俗的成绩，不管是文艺片、动作片、悬疑片等等都百花齐放，有不少可圈可点的好作品。
（一）科技与电影融合
现在科技与电影相融合取得高票房的情况很常见，比如《泰坦尼克号》《抓妖记》《阿凡达》等等成功的电影离不开数字技术的帮助。运用数字技术让电影更为震撼。大数据、人工智能、4k/8k超高清等科技技术让人们有更好的观影体验。
（二）加强电影文化深度
重视知识产权，培养更好的编剧，创造更好的文学作品让人欣赏，好的电影取决于其文化深度。电影源于生活，高于生活。《红高粱》、《大红灯笼高高挂》等作品具备文学深度，电影可以经过反复推敲。
（三）文化自信
习近平总书记指出，强调文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。中国有着五千多年的历史，是个富含文化底蕴的文明古国，有无数的中国故事源远流长，有无数的中国故事感动、激动。扎根群众，有电影去讴歌中华民族精神，讲品味，树立良好的人生价值观，拒绝低俗庸俗媚俗。文化自信，需要我们先肯定自己的文化，让电影人讲好中国故事。
（四）培养优秀电影人才
培养德艺双馨的电影人，打造过硬的专业本领。让优秀的电影人扛起国产电影的大旗，不能砸了国产电影的招牌。在选择电影人才上，不仅仅注重专业，还要注重电影人的良好品德，无德电影人绝不录用，净化行业风气，维护中国电影的名声。电影市场上往往用一些流量明星导致电影水准得不到保证，观众的眼睛是雪亮的，过度透支国产电影的国民好感度对中国电影发展没有好处。
参考文献：
陈旭光，张明浩.2020年中国电影产业年度报告[J].中国电影市场，2021（04）：4-15.
（作者单位：中国社会科学院大学望京校区）