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今天的消费者期待单独设计的产品，却不愿意为这种定制服务多出钱。总部位于科罗拉多州柯林斯的Big Shot Bikes公司充分利用这种消费趋势，为客户生产超酷颜色的单一速度的自行车。Big Shot生产的这款自行车在网上进行销售，同时也通过独立自行车经销商进行销售。消费者可在一款iPad兼容的Web界面上进行设计，这个界面能让消费者选择10个部件，每种都可以提供最多9种颜色的选择。