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公共关系具有传播活动和管理职能。随着社会文明的高度发展，在高校开设公共关系课程教学，能够培养当代大学生掌握公共关系信息搜索、协调与沟通、处理危机、咨询建议和塑造内外形象等理论知识和技能，使学生具有深厚的人文底蕴、创新能力和实践能力，以适应21世纪公共关系时代社会发展的要求。因此，改革、创新公共关系教学至关重要。