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本研究以护佑理论为基础，结合品牌知识的相关文献，分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程，并认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构层面共同努力。
国际快递企业的品牌优势分析及启示——护佑理论的视角
【摘 要】
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本研究以护佑理论为基础，结合品牌知识的相关文献，分析国际快递巨头在中国的品牌优势构成及其护佑过程，并认为中国快递企业的品牌建设需要同时在母公司层面以及各个下属分支机构
【机 构】
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南开大学商学院
【出 处】
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物流技术
【发表日期】
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2008年8期
【基金项目】
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教育部人文社会科学重点研究基地重大项目:跨国公司在华经营策略研究(2006JDXM133)
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