“‘双十一’就是商业的奥林匹克”，这是阿里巴巴集团首席执行官张勇在“双十一”成交额新鲜出炉后的总结。今年正如外界预测一般，“双十一”又刷新了去年的成交纪录。去年“双十一”全天成交额1207亿元。今年只用了13个小时就达到去年的全天成交额。
　　2017年11月11日零点刚过三分钟，阿里巴巴天猫“双十一”的销售额破100亿人民币。
　　都不睡吗？
　　对了，还真都不睡。大部分“剁手党”等到零点清空购物车，才心满意足的睡去。
　　今年的“双十一”恰逢周六，剁手党熬夜更是无后顾之忧。
　　西安的“剁手黨”Alanni因为要等着付尾款，凌晨一点未睡。她说，购物车要一次性清空才能享受优惠。比如买200省20。
　　单个买家的总额到达要求了才有优惠可享。
　　所以三分钟内呈现的爆发式突破并不奇怪。

“双十一”快乐？

　　从2015年开始，“双十一”狂欢前，阿里巴巴还举行一场晚会助热。
　　观众熟知的国内外明星悉数到场。名单从中国人民的老朋友贝克汉姆夫妇，007电影的邦德扮演者丹尼尔·克雷格，到2017年到场的奥斯卡影后妮可基德曼都已亮相，这个名单还在增加。
　　2017年的晚会，更是半个中国娱乐圈的明星到场。还播放了阿里巴巴创始人马云主演的20分钟功夫影片《攻守道》精华版。主持人调侃马云是“被生意耽误的文艺青年”。
　　如果除开促销的串场台词和环节不看，阿里巴巴的“双十一”晚会越来越像节日里各大电视台的晚会，嘉宾阵容甚至还有超传统电视台的趋势。
　　晚会上主持人不断祝大家“双十一”快乐。
　　晚会后阿里的各类短片中，场馆设置和工作人员的T恤衫上都在传递“双十一快乐”的信号。
　　乍一听，有点过春节和圣诞节的味道。
　　阿里巴巴的首席执行官张勇更表示，东西方有了“双十一”，有了共同的节日。尽管是后天创造，但消费者不分国界。
　　阿里的“双十一”要走向国际，要把现代人为创造的购物集中消费日打造成中外共享的节日。

国际布局

　　阿里2017年1682亿的成交额比2016年的1207亿同比增长了39%，实现自我突破。但增长速度放缓。
　　从过往数据来看，2016年、2015年、2014年相比前一年增长32%、59%、63%。
　　中国境内增速放缓促使阿里探索海外市场。
　　今年3月，阿里巴巴“数字中枢”落地马来西亚，帮助当地及整个东南亚地区的年轻人和中小企业参与全球贸易。
　　今年6月底，阿里以10亿美元增投东南亚最大电商Lazada。进军东南亚市场，Lazada已覆盖东南亚近六亿消费者。
　　在支付领域，阿里正在打开支付宝的中国香港市场。今年年初，阿里领投2亿美金到印度支付大平台Paytm。
　　今年的“双十一”全球超14万品牌加入，中国品牌包括海澜之家、百雀羚、格力等在内的100家企业也在今年天猫“双十一”“出海”，走向全球化。
　　通过“双十一”的狂欢和变革，阿里巴巴正逐步布局全球。未来有一天，阿里巴巴将在全球市场与目前最大电商亚马逊竞争厮杀。
　　（有删节）（编辑/小文）