【摘 要】
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基于消费者社会化理论，研究社会多因素同时作用的情况下，各因素对青少年消费行为如何产生影响。从青少年品牌态度出发，建立了一个青少年品牌态度的社会化影响多因素模型，包括家庭
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基于消费者社会化理论，研究社会多因素同时作用的情况下，各因素对青少年消费行为如何产生影响。从青少年品牌态度出发，建立了一个青少年品牌态度的社会化影响多因素模型，包括家庭沟通模式、同龄群体沟通和媒体接触三个因素，以及它们影响青少年消费行为的路径，即中间变量——社会比较信息关注程度的作用。实证研究以中学生为调研对象，通过问卷调查，利用结构方程模型对概念模型进行了检验。数据结果表明：（1）家庭沟通模式和同龄群体沟通量均通过中间变量（社会比较信息关注度）而对青少年的品牌态度产生影响。媒体接触量对品牌态度会产生直接
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