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摘 要：企业文化是现代企业谋求长远发展而必不可少的一个组成部分，而VI设计则是企业文化的一种重要的载体。VI国内通常以视觉识别描述，因为VI是从视觉角度发挥CIS系统卓越的营销能力和传播能力。因此，通过VI设计，企业可以快捷高效的传播企业发展理念、企业形象等。为此，VI设计的重要性也逐渐被诸多企业认可并重视。在市场经济的大环境下，现代企业追求核心竞争力的方式也不再单一，其中通过企业文化和经营理念的传播，能够迅速提升企业自身的知名度，在市场竞争环境中傲视群雄。而这一切都需要优秀的VI设计作为基础，才能在打造企业品牌、传播企业文化的竞争中取得优势。
关键词：VI设计;市场营销;作用
VisualIdentity简称VI，企业视觉形象识别是其核心要義，也可以译作视觉识别系统。作为CIS的重要组成部分，VI具有极强的传播力和感染力，拥有将CI的视觉内容转化成静态的视觉识别符号的能力。在企业形象识别系统中可以这样形容，MI是大脑，BI是骨骼，VI即系统的视觉形象。因而VI是高效的传播方式，为企业的发展进行推广，展现企业的经营理念和企业文化并树立良好的社会形象就是其核心工作内容。科学合理的运用VI可以迅速为企业塑造形象，提升知名度并传播企业的经营理念提供迅捷的道路。通常VI需要用到基础和应用两个部分，基础部分涵盖了企业名称、品牌标识、标字标色、辅图、标准印刷字体以及禁用规则。而应用则涵盖了旗帜标牌、公关和办公用具、环境服装以及专车的设计等。通过视觉识别系统，企业能够将资源进行整合，有选择性的传递信息给大众，通过视觉符号强化大众对企业的认同感，对员工也有着提升士气和忠诚度的作用。
一、VI对企业核心竞争力的提升
在市场经济环境中竞争尤为激烈，而VI设计为企业杀出一条血路提供了有效的武器。作为企业经营中重要的一环，影响着企业品牌价值的展现。企业的VI设计通常分为四步走，第一步，树立企业形象。VI的存在可以把企业想要展现给外界的信息进行整合，将抽象的品牌内容和品牌文化具象化。第二步，传播品牌文化。进行VI设计前，首先对企业文化和经营理念有深入的了解，然后在设计的过程中将相应的文化和理念注入到作品中，这样才能使企业文化和经营理念浓缩在品牌文化中，得到有效的传播。第三步，企业的市场定位要明确。一家企业想要独树一帜，在商海中脱颖而出，必须有自己独特的地方，VI可以使企业的品牌形象个性化，变得与众不同极富特色，并向大众展示自己的市场定位，明确目标群体，从而建立自己的核心竞争力，巩固企业的地位。第四步，内外协同，鼓舞士气。当企业的品牌文化得到有效的传播后，完整的VI可以直观形象的展示企业的雄厚实力与魄力，为内部员工提供安全感和归属感，从而转化为企业的忠诚度。顺势引导下，也可以转化成企业的集体荣誉感，对企业的发展是百利而无一害的[1]。
二、VI设计与市场营销的结合
（一）VI设计在推动品牌自身价值的前进上有极佳的作用
企业在发展到一定体量后，产品增多的同时在各类的应用设计上也需要配备相应的管理系统与之协调，CIS战略能使一切都走上系统化、规范化的道路。在实施VI设计后，企业有了明确的经营目标与形象规划道路，并在企业的发展道路中修正企业的方向。准确的把握市场定位，凝聚企业全体员工的力量，使企业的发展与员工的价值观同步前进，大大提升企业的经营效益，在企业管理效率上也有极大的提高。在风起云涌的市场竞争中，所有企业都面临着生存空间和利益范围缩小的难题，而有着良好品牌形象和经营战略的企业通常可以使用更多营销方式保障资金的安全，从而避免出现资金链断裂导致企业缩水甚至破产的局面。因而，企业的发展需要在优秀的VI设计上构建一个良好的品牌形象，为企业提升自身屏牌价值提供动力。由此可见，好的VI可以为企业的发展充当指路明灯，增加企业的核心竞争力[2]。
（二）VI设计可以间接降低企业的营销成本
市场营销是每个企业不可缺少的一环，有的企业甚至在营销的资金占比超过了生产，但是效果却不尽然。而良好的VI设计可以为企业的市场扩展节省甚至避免很多开支。优秀的VI设计本身就具备极高的知名度，例如，苹果公司无论是其手机还是其它电子产品，一经上市就会引起购物热潮，原因就是其广为人知的品牌知名度。除了开源还可以节流，企业内部为了塑造共同的企业形象，那么视觉识别必然是要统一的，各部门统一设计形式后，在各种项目设计上将其运用。这样既能收到视觉识别的效果也可以减少很多制作设计的时间成本和经济成本，避免企业资源的浪费。另外，良好的VI设计也可以降低企业的采购成本，建立在优秀VI设计上的品牌，具有更大地采购空间和利润空间[3]。
（三）VI设计既可以提升士气也可以提高消费者的忠诚度，通过优秀的VI设计，消费者对企业品牌的理解具象化。在消费者的角度，初期着重产品效益，随着品牌效应的提升，后期消费者逐步将目光从产品移到品牌上。随着对产品质量的认可、对品牌的肯定，消费者对品牌的忠诚度和信赖度会越发加深，直到成为消费心中的不二选择。随着品牌效应的扩大，内部的员工也会受益，无论是社会地位的提升还是待遇的增长都是企业实力与魄力的展现，而这些都离不开优秀的VI设计[4]。
三、结束语
改革开放后，市场经济得以发展，各种商品层出不穷，而消费者拥有选择的权利。如何使商品呈现差异化，无数的企业费劲心思，在业务形式、商品形式上不断革新。如果企业不紧跟时代的步伐，在全球信息化中站得一席之地，那么对企业的发展而言是没有好处的。使用VI推动市场营销是战略，导入VI强化企业形象是手段，双管齐下会给企业带来难以想象的商业效益。因此，VI设计对企业在市场经济的竞争有着不可或缺的地位和重要性。
参考文献：
[1]王思奇.初探现代企业发展中的VI设计[J].文学教育：中，2015（4）：146-146.
[2]马浩瀚.VI设计在快递行业中的应用[J].中国校外教育，2011（18）：143-143.
[3]刘琳.经济型酒店营销的新思路——色彩营销[J].对外经贸，2009（3）：92-93.
[4]黎樱子.标志在VI设计中的作用[J].新教育，2015（S1）：34-36.
关键词：VI设计;市场营销;作用
VisualIdentity简称VI，企业视觉形象识别是其核心要義，也可以译作视觉识别系统。作为CIS的重要组成部分，VI具有极强的传播力和感染力，拥有将CI的视觉内容转化成静态的视觉识别符号的能力。在企业形象识别系统中可以这样形容，MI是大脑，BI是骨骼，VI即系统的视觉形象。因而VI是高效的传播方式，为企业的发展进行推广，展现企业的经营理念和企业文化并树立良好的社会形象就是其核心工作内容。科学合理的运用VI可以迅速为企业塑造形象，提升知名度并传播企业的经营理念提供迅捷的道路。通常VI需要用到基础和应用两个部分，基础部分涵盖了企业名称、品牌标识、标字标色、辅图、标准印刷字体以及禁用规则。而应用则涵盖了旗帜标牌、公关和办公用具、环境服装以及专车的设计等。通过视觉识别系统，企业能够将资源进行整合，有选择性的传递信息给大众，通过视觉符号强化大众对企业的认同感，对员工也有着提升士气和忠诚度的作用。
一、VI对企业核心竞争力的提升
在市场经济环境中竞争尤为激烈，而VI设计为企业杀出一条血路提供了有效的武器。作为企业经营中重要的一环，影响着企业品牌价值的展现。企业的VI设计通常分为四步走，第一步，树立企业形象。VI的存在可以把企业想要展现给外界的信息进行整合，将抽象的品牌内容和品牌文化具象化。第二步，传播品牌文化。进行VI设计前，首先对企业文化和经营理念有深入的了解，然后在设计的过程中将相应的文化和理念注入到作品中，这样才能使企业文化和经营理念浓缩在品牌文化中，得到有效的传播。第三步，企业的市场定位要明确。一家企业想要独树一帜，在商海中脱颖而出，必须有自己独特的地方，VI可以使企业的品牌形象个性化，变得与众不同极富特色，并向大众展示自己的市场定位，明确目标群体，从而建立自己的核心竞争力，巩固企业的地位。第四步，内外协同，鼓舞士气。当企业的品牌文化得到有效的传播后，完整的VI可以直观形象的展示企业的雄厚实力与魄力，为内部员工提供安全感和归属感，从而转化为企业的忠诚度。顺势引导下，也可以转化成企业的集体荣誉感，对企业的发展是百利而无一害的[1]。
二、VI设计与市场营销的结合
（一）VI设计在推动品牌自身价值的前进上有极佳的作用
企业在发展到一定体量后，产品增多的同时在各类的应用设计上也需要配备相应的管理系统与之协调，CIS战略能使一切都走上系统化、规范化的道路。在实施VI设计后，企业有了明确的经营目标与形象规划道路，并在企业的发展道路中修正企业的方向。准确的把握市场定位，凝聚企业全体员工的力量，使企业的发展与员工的价值观同步前进，大大提升企业的经营效益，在企业管理效率上也有极大的提高。在风起云涌的市场竞争中，所有企业都面临着生存空间和利益范围缩小的难题，而有着良好品牌形象和经营战略的企业通常可以使用更多营销方式保障资金的安全，从而避免出现资金链断裂导致企业缩水甚至破产的局面。因而，企业的发展需要在优秀的VI设计上构建一个良好的品牌形象，为企业提升自身屏牌价值提供动力。由此可见，好的VI可以为企业的发展充当指路明灯，增加企业的核心竞争力[2]。
（二）VI设计可以间接降低企业的营销成本
市场营销是每个企业不可缺少的一环，有的企业甚至在营销的资金占比超过了生产，但是效果却不尽然。而良好的VI设计可以为企业的市场扩展节省甚至避免很多开支。优秀的VI设计本身就具备极高的知名度，例如，苹果公司无论是其手机还是其它电子产品，一经上市就会引起购物热潮，原因就是其广为人知的品牌知名度。除了开源还可以节流，企业内部为了塑造共同的企业形象，那么视觉识别必然是要统一的，各部门统一设计形式后，在各种项目设计上将其运用。这样既能收到视觉识别的效果也可以减少很多制作设计的时间成本和经济成本，避免企业资源的浪费。另外，良好的VI设计也可以降低企业的采购成本，建立在优秀VI设计上的品牌，具有更大地采购空间和利润空间[3]。
（三）VI设计既可以提升士气也可以提高消费者的忠诚度，通过优秀的VI设计，消费者对企业品牌的理解具象化。在消费者的角度，初期着重产品效益，随着品牌效应的提升，后期消费者逐步将目光从产品移到品牌上。随着对产品质量的认可、对品牌的肯定，消费者对品牌的忠诚度和信赖度会越发加深，直到成为消费心中的不二选择。随着品牌效应的扩大，内部的员工也会受益，无论是社会地位的提升还是待遇的增长都是企业实力与魄力的展现，而这些都离不开优秀的VI设计[4]。
三、结束语
改革开放后，市场经济得以发展，各种商品层出不穷，而消费者拥有选择的权利。如何使商品呈现差异化，无数的企业费劲心思，在业务形式、商品形式上不断革新。如果企业不紧跟时代的步伐，在全球信息化中站得一席之地，那么对企业的发展而言是没有好处的。使用VI推动市场营销是战略，导入VI强化企业形象是手段，双管齐下会给企业带来难以想象的商业效益。因此，VI设计对企业在市场经济的竞争有着不可或缺的地位和重要性。
参考文献：
[1]王思奇.初探现代企业发展中的VI设计[J].文学教育：中，2015（4）：146-146.
[2]马浩瀚.VI设计在快递行业中的应用[J].中国校外教育，2011（18）：143-143.
[3]刘琳.经济型酒店营销的新思路——色彩营销[J].对外经贸，2009（3）：92-93.
[4]黎樱子.标志在VI设计中的作用[J].新教育，2015（S1）：34-36.