【摘 要】
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数字时代农产品竞争中品牌的重要性日益凸显,对于整体呈现“散、小、弱、老”特点的温州农业而言,融合各方力量共创区域品牌价值是其农业品牌发展的重头戏。本课题以涵盖温州全品类农产品的市级区域品牌——“瓯越鲜风”为例,在数字时代品牌价值共创内涵框架下,对温州农产品区域品牌价值共创进行思考分析。基于对“瓯越鲜风”品牌利益相关者的调研,本课题从政府、产业链、消费者三个维度阐述各利益相关者与品牌互动的动机与行为,由此初步构建了品牌价值共创网络,并提出了相关建议。
【机 构】
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温州科技职业学院（温州市农业科学研究院）
【基金项目】
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浙江省教育厅2020年一般科研项目“数字时代温州农产品区域品牌价值共创机制研究”(Y202045781)。
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数字时代农产品竞争中品牌的重要性日益凸显,对于整体呈现“散、小、弱、老”特点的温州农业而言,融合各方力量共创区域品牌价值是其农业品牌发展的重头戏。本课题以涵盖温州全品类农产品的市级区域品牌——“瓯越鲜风”为例,在数字时代品牌价值共创内涵框架下,对温州农产品区域品牌价值共创进行思考分析。基于对“瓯越鲜风”品牌利益相关者的调研,本课题从政府、产业链、消费者三个维度阐述各利益相关者与品牌互动的动机与行为,由此初步构建了品牌价值共创网络,并提出了相关建议。
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