【摘 要】
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随着社交媒体时代的发展,以人机交互为主要方式的游戏化营销愈发受到追捧,消费者在参与过程中的相关体验也越来越得以重视。因此,本文以用户体验为视角,总结了当下游戏化营销的发展现状并提出研究背景,结合相关学者研究界定了游戏化营销的基本含义,辅以热门互联网营销案例论述了游戏化营销的作用机理,在此基础上提出了关于营销普适性、等级制、伦理共同体等应用策略,最后对未来游戏化营销发展方向提出展望。
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随着社交媒体时代的发展,以人机交互为主要方式的游戏化营销愈发受到追捧,消费者在参与过程中的相关体验也越来越得以重视。因此,本文以用户体验为视角,总结了当下游戏化营销的发展现状并提出研究背景,结合相关学者研究界定了游戏化营销的基本含义,辅以热门互联网营销案例论述了游戏化营销的作用机理,在此基础上提出了关于营销普适性、等级制、伦理共同体等应用策略,最后对未来游戏化营销发展方向提出展望。
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