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<正> "品牌"(brand)一词来源于古挪威语的"brandr",意思是"打上烙印",起到"识别"作用。然而在过去的一百年里,这个词意已经远远超出了"识别"的范畴,成为全球瞩目的关键词。品牌被不断地应用在国家、经济、社会等各个领域,其中在经济领域的表现更为突出。知名品牌的多寡甚至成为考察一个国家、一个民族、一个地区经济的晴雨表。西方工业革命的发展所带来的产业链的集体更