【摘 要】
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微博营销是新媒体背景下诞生的一种网络营销方式。随着微博逐渐成为人们使用最广泛的信息平台,越来越多的旅游企业加入微博营销的队伍当中。通过对144家不同类型旅游企业用户
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微博营销是新媒体背景下诞生的一种网络营销方式。随着微博逐渐成为人们使用最广泛的信息平台,越来越多的旅游企业加入微博营销的队伍当中。通过对144家不同类型旅游企业用户的3 933条微博信息的收集,从粉丝数、关注数、微博发布频率、评论数、转发数、微博内容类型等6大方面系统研究了微博营销在旅游企业中的应用现状。调查发现,越来越多的旅游企业加入微博营销的队伍,但是大部分企业与粉丝互动不强,有效粉丝数较少,微群利用率低,未能充分利用微博以实现效用最大化,微博营销具有很大的推广空间。
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