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计算和评价网站的效益有时是件比较困难的事情，因为网站的效益往往不是孤立存在的，实际上企业在建立网站时的目标也各不相同，不能单纯从网站本身经营的效益评价网站所产生的综合效益。不少企业网站根本不做网站交易，其效益的体现主要在其他方面。所以在评价网站效益时需要考虑以下三方面的因素：网站的目标和功能，不同网站的盈利方式不同，网站建成后得到的企业综合效益；网站是否赢利的原因很多，主要不在网站设计的技术层面，而在营销策略和管理等方面。