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摘要：体育消费作为现代社会生活消费的一个重要组成部分，是人们在满足了基本生活需求的基础上，引发出的各种适应更高层次需求的消费行为，长治市沁县健身人群的平均生活水平已基本达到小康标准，体育消费已逐渐成为生活消费的一个重要组成部分。对长治市沁县文化广场健身人群进行体育消费的调查研究，以辨析其生活、经济收入与体育消费的关系，以及不同人群的基本情况、结构、水平等，对指导长治市沁县健身人群今后体育消费有一定的现实意义。
关键词：文化广场 健身人群 体育消费
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）05-0018-06
1.前言
随着科学技术的迅猛发展，人类生活发生了巨大的变化，我国经济和体育事业快速发展，城市人群进入小康生活，对生活质量提出了更高的要求，同时工业化飞速发展给人类生存环境的影响及变化对人类自身健康带来了一定的负面作用，正是在此背景下，体育运动担负着恢复人类健康的历史使命而走上了历史舞台，成为人类生活中的一个重要组成部分，并越来越受到人们的关注和重视，也正是体育运动的兴盛使体育消费成为了可能。体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是社会大消费结构中不可缺少的分支。
2.研究对象与方法
2.1研究对象
长治市沁县文化广场健身人群体育消费现状。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
根据研究的需要，通过中北大学图书馆互联网检索了《中国期刊网》、《中文科技期刊网》、《万方数据资料中心》、《超星图书馆》，查阅了与本研究相关的期刊论文60余篇。
2.2.2问卷调查法
根据随机抽样方法对长治市沁县文化广场每天坚持健身的150名不同性别、年龄、职业的群体发放调查问卷，调查长治市沁县文化广场健身人群的体育消费水平的现状。
在查阅大量文献资料的基础上，按照社会学和统计学分析的基本要求，设计了《长治市沁县文化广场健身人群体育消费现状调查问卷》，整个设计过程遵循了问卷设计的基本要求，并在问卷发放前请10位专家对问卷进行了效度评定，问卷效度满足本研究的需要（见表1）。发放问卷150份，收回150份，回收率为100%，有效问卷为148份，有效率为98.6%。
2.2.3数理统计法
运用Excel软件系统，对所收集的数据信息进行统计分析。
2.2.4逻辑分析方法
对收集的数据、资料进行整理、综合归纳、统计处理，分析讨论。
3.研究结果与分析
3.1长治市沁县文化广场健身人群的基本情况
3.1.1长治市沁县文化广场健身人群年龄特征
在被调查的长治市沁县文化广场健身人群中，年龄主要分布在36岁以上，其中36-55岁占34.85%，56岁以上占52.32%，可见健身人群以中老年为主。（青年群体划分为16-35岁，中年群体划分为36-55岁，老年群体划分为56岁以上）。
3.1.2长治市沁县文化广场健身人群性别构成与婚育情况
调查显示，女性锻炼者占调查总人数的52.3%，男性锻炼者占调查总人数的47.7%，已婚的有118人，占总人数的78.7%，未婚的有30人，占总人数的21.3%，其中已有孩子的有123人，占总人数的83%。在所调查的人群中，女性人数多于男性人数，已婚已育的人数居多。所以长治市沁县文化广场中已婚女性在健身人群中占主导地位。
3.1.3长治市沁县文化广场健身人群文化程度
从调查结果看，长治市文化广场健身人群文化程度比较均衡，其中大学或大学以上学历的占26.02%，高中或职业中专学历占37.80%，小学以下学历占15.65%。由此可见高学历的锻炼者所占比例略高。
3.1.4长治市沁县文化广场健身人群从事行业
从调查结果看，长治市沁县文化广场人群所从事的行业有教师、个体经营者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，现阶段不管从事任何职业对健康的需求是巨大的，所以每个人都有可能成为健身人群中的一员。
3.1.5长治市沁县文化广场健身人群收入水平
被调查的长治市沁县文化广场健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于参与长治市沁县文化广场健身的人群多为退休工人，每月的收入并不高，这将对他们在体育消费中的投入会产生影响。
3.2长治市沁县文化广场健身人群体育消费水平现状
体育消费水平是指按人口平均的体育实物资料与体育劳务资料和体育信息资料的消费数量，它可用价值（货币）单位来表示。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标，为了寻求长治市沁县文化广场体育消费水平的相关因素，本文选择了性别、年龄、文化程度、从事行业、家庭经济收入五个变量，试图寻找它们对体育消费水平的影响程度。
3.2.1性别因素
对不同性别的人群每年的体育开支进行分析。从调查表中可以看出，男性在体育开支方面较大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性较大比重集中在100-200元之间。由表7可知，女性每年的体育开支整体比男性大。
3.2.2年龄因素
对不同年龄的人群平均每年体育开支进行分析。从调查分析表中可以看出，35岁以下的健身人群在平均每年体育开支方面较大比重集中在50-100元，36-55岁的人群在平均每年体育开支方面较大比重集中在100-200元和300元以上，56岁以上的人群平均每年体育开支方面较大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55岁是体育消费的主要人群。 3.2.3文化程度因素
对不同文化程度人群每年的平均体育开支进行分析。从调查分析表中可以看出，在被调查者中，初中以下文化程度的人群在平均每年体育开支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年体育开支方面较大，比重集中在100-200元之间，大学或大学以上文化程度的人群平均每年体育开支集中在300元以上。由此可见，文化程度越高的人群平均每年体育方面的开支越多（见表9）。
3.2.4从事行业因素
对不同行业人群每年的平均体育开支进行分析。结果表明，教师和退休工人每年的体育消费集中在50-100元，退休干部每年体育开支集中在100-200元之间。个体经营者每年的体育开支相对较少，这与他们工作繁忙、没有时间参加体育锻炼有直接的关系。从调查分析表中可以看出收入较高者在体育方面的开支较多，文化层次较高者在体育方面的开支也较多（见表10）。
3.2.5家庭收入因素
对不同收入层次的人群平均每年体育开支进行分析。长治市沁县文化广场健身居民体育开支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。
由表10可知，收入越高其体育方面的开支也越高，随收入水平的递减平均每年体育开支也呈递减趋势。
3.3长治市沁县文化广场健身人群体育消费结构分析
现代社会人们的体育消费水平不断提高，体育消费结构成为人们所达到的体育消费水平的重要标志。体育消费结构是指人们体育消费过程中的各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例。
根据本文的研究需要将体育消费结构划分为实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费。
从表13可以看出，体育服装所占比重为76.50%，另外，小型运动器材和运动饮料业所占比重分别为32.40%和53.20%，这是随着自我意识不断加强，长治市沁县文化广场健身人群体育消费向非实物型转变的。
3.3.1长治市沁县文化广场不同性别健身人群体育消费结构状况
从表14看出，男性健身群体排在第一位的是运动服装，占42.80%，其次是小型运动器材占35.61%；女性健身群体排在第一位是运动服装占49.12%，其次是参加体育锻炼及培训，占41.23%。
从表14中可以看出，在订购各种体育杂志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的体育消费结构较女性合理。
3.3.2长治市沁县文化广场健身人群不同年龄体育消费结构状况
从表15可以看出，35岁以下的长治市沁县文化广场健身人群体育消费主要集中在运动服装鞋帽上，占72.8%；36-55岁的年龄组运动服装的比例是67.2%，也居首位；56岁以上的长治市沁县文化广场健身人群在运动服装上的消费最高，占49.12%。
在三组年龄组中，实物型体育消费占主体地位，说明长治市沁县文化广场健身人群以实物型体育消费为主。
3.3.3长治市沁县文化广场健身人群不同文化程度体育消费结构状况
从表16可以看出，文化程度高的人在参与性体育消费和观赏性体育消费所占的比例比文化程度低的人大，这说明文化程度越高，体育消费越趋合理。
3.3.4长治市沁县文化广场健身人群不同职业体育消费结构状况
从表16中不同职业的健身人群的体育消费结构看，退休工人在体育实物消费的运动服装中占主体的68.29%，说明他们更考虑的是服装的实用性。教师、个体经营者在参与型体育消费上明显高于其他人员，同时通过观看、阅读体育报刊音像制品，观看体育比赛，提高自己的体育知识，他们的健康意识在增强。
3.3.5长治市沁县文化广场健身人群中不同收入体育消费结构状况
从表17可以看出，长治市沁县文化广场健身人群在运动器材、运动饮料、体育比赛纪念币及体育锻炼培训等消费结构上的消费随着收入的增加而增加，而观赏性体育消费仍然处于弱势地位。
3.4体育消费的影响因素
从表18可知，影响居民进行体育消费的主要因素根据其影响力从大到小的排序是：经济收入，约占82.85%，居首位；其次是体育消费意识，约占40.02%；余暇时间，约占32.79%；对体育锻炼的态度，约占20.28%；场地设施，约占15.64%；最后是群体影响和舆论向导，约占8.20%；调查显示：有82.85%的长治市沁县文化广场健身人群认为经济因素是影响体育消费的主要因素。由此可见，经济收入是影响体育消费的主要因素。
对体育消费的态度的调查中得知，长治市沁县文化广场健身人群认为值得在体育方面花费一定数量的钱和比较值得的分别占36.19%和31.6%，认为较不值得和不值得的分别占2.30%和1.43%。
以上数据说明长治市沁县文化广场健身人群的体育消费意识在增强，健身人群愿意花钱买健康，这在很大程度上可以促进长治市沁县体育产业和体育消费市场的发展。
在对长治市沁县文化广场健身人群的余暇时间的调查中发现，长治市沁县文化广场健身人群可自由支配的余暇时间，1-3小时的最多，占32.90%；其次是3-5小时，占31.15%；第三是5-7小时，占14.16%，余暇时间7小时以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇时间不足l小时。
在调查中发现，余暇时间越多，高额体育消费的比例就越大，余暇时间不足1小时的人群的体育消费额是最低的。余暇时间的多少与体育消费有着直接的关系。
从总体来说，长治市沁县文化广场现有体育场地、设施较好，但是健身设施数量较少，远远不能满足广大健身人群的健身需要，这在很大程度上制约了长治市沁县文化广场健身体育的消费。
4.结论与建议
4.1结论
（1）长治市沁县文化广场健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主导地位。调查的人群以高学历为主，在不同职业中，退休工人所占的比例最大，为36.3%。 由此可知，中老年群体和女性体育消费市场是主要开发对象。
（2）长治市沁县文化广场健身人群体育消费水平，排在第一位的是50元以下，无开支的占42.48%，300元以上的占5.0%。
由此可知，长治市沁县文化广场健身人群的体育消费意识和消费观念较薄弱，这将是影响体育消费水平的主要因素。
（3）长治市沁县文化广场健身人群的体育消费结构，主要有运动服装、体育书报音像制品和参加体育锻炼及培训等组成。其中运动服装消费比例占76.50%，体育培训与俱乐部活动费用占12.90%，订购各种体育杂志占9.20%。
由此可见，实物型消费和参与型消费呈两极化趋势，体育消费结构不太合理。
（4）影响长治市沁县文化广场健身人群进行体育消费的因素按顺序依次为经济收入因素、体育消费意识因素、余暇时间因素、对体育的关心程度因素、场地设施因素等。其中，经济收入因素占82.85%，为主要影响因素。
4.2建议
4.2.1有针对性地加大体育消费市场的开发
体育产业的开发，体育市场的拓展必须以体育消费者的体育需求为前提，根据不同性别、不同年龄、不同收入、不同职业、不同文化水平，开发出多类型多层次的体育消费品市场。
一是加大已有体育健身娱乐市场的积极拓展，加强其管理，同时加强体育竞赛市场的开发，举办多种形式的体育比赛，增加其观赏性。
二是积极与其他相关产业进行产业链接。
4.2.2提高教育水平，培养体育意识
学校要承担起终身体育教育的责任，大学生是国家未来发展的主力军，是潜在的消费群体之一，他们的体育价值观、消费动机和消费效用将会对体育市场产生巨大的影响。
在学校对其进行终身体育健康意识教育，有利于学生形成正确的体育消费观，有利于体育消费潜在人群的开发。
4.2.3积极引导各个单位法人进行参与性体育消费
引导体育消费不仅以健身人群个人体育消费作为基点，而且要积极引导各类企事业法人的体育消费作为重点。
这类消费主要是指各种竞赛表演活动的举办权和经营权，各级体育组织、体育社团的名称、标志特许使用权和经营权等。
4.2.4提高长治市沁县人群收入
收入的增长，才能引发消费的增加，收入的下降必然导致消费的下降。
健身人群收入水平的高低意味着健身人群购买力的大小，进而影响消费结构。
收入对消费结构的影响主要表现在消费需求层次上，随着购买力的提高，消费需求层次也会提高，由此必然导致消费结构向较高层次跃迁。
体育消费属于享受和发展消费，属于生存消费以外的较高层次消费。
所以，提高居民收入也必然提高居民的体育消费水平。
关键词：文化广场 健身人群 体育消费
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1004-5643（2013）05-0018-06
1.前言
随着科学技术的迅猛发展，人类生活发生了巨大的变化，我国经济和体育事业快速发展，城市人群进入小康生活，对生活质量提出了更高的要求，同时工业化飞速发展给人类生存环境的影响及变化对人类自身健康带来了一定的负面作用，正是在此背景下，体育运动担负着恢复人类健康的历史使命而走上了历史舞台，成为人类生活中的一个重要组成部分，并越来越受到人们的关注和重视，也正是体育运动的兴盛使体育消费成为了可能。体育消费是社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是社会大消费结构中不可缺少的分支。
2.研究对象与方法
2.1研究对象
长治市沁县文化广场健身人群体育消费现状。
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
根据研究的需要，通过中北大学图书馆互联网检索了《中国期刊网》、《中文科技期刊网》、《万方数据资料中心》、《超星图书馆》，查阅了与本研究相关的期刊论文60余篇。
2.2.2问卷调查法
根据随机抽样方法对长治市沁县文化广场每天坚持健身的150名不同性别、年龄、职业的群体发放调查问卷，调查长治市沁县文化广场健身人群的体育消费水平的现状。
在查阅大量文献资料的基础上，按照社会学和统计学分析的基本要求，设计了《长治市沁县文化广场健身人群体育消费现状调查问卷》，整个设计过程遵循了问卷设计的基本要求，并在问卷发放前请10位专家对问卷进行了效度评定，问卷效度满足本研究的需要（见表1）。发放问卷150份，收回150份，回收率为100%，有效问卷为148份，有效率为98.6%。
2.2.3数理统计法
运用Excel软件系统，对所收集的数据信息进行统计分析。
2.2.4逻辑分析方法
对收集的数据、资料进行整理、综合归纳、统计处理，分析讨论。
3.研究结果与分析
3.1长治市沁县文化广场健身人群的基本情况
3.1.1长治市沁县文化广场健身人群年龄特征
在被调查的长治市沁县文化广场健身人群中，年龄主要分布在36岁以上，其中36-55岁占34.85%，56岁以上占52.32%，可见健身人群以中老年为主。（青年群体划分为16-35岁，中年群体划分为36-55岁，老年群体划分为56岁以上）。
3.1.2长治市沁县文化广场健身人群性别构成与婚育情况
调查显示，女性锻炼者占调查总人数的52.3%，男性锻炼者占调查总人数的47.7%，已婚的有118人，占总人数的78.7%，未婚的有30人，占总人数的21.3%，其中已有孩子的有123人，占总人数的83%。在所调查的人群中，女性人数多于男性人数，已婚已育的人数居多。所以长治市沁县文化广场中已婚女性在健身人群中占主导地位。
3.1.3长治市沁县文化广场健身人群文化程度
从调查结果看，长治市文化广场健身人群文化程度比较均衡，其中大学或大学以上学历的占26.02%，高中或职业中专学历占37.80%，小学以下学历占15.65%。由此可见高学历的锻炼者所占比例略高。
3.1.4长治市沁县文化广场健身人群从事行业
从调查结果看，长治市沁县文化广场人群所从事的行业有教师、个体经营者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，现阶段不管从事任何职业对健康的需求是巨大的，所以每个人都有可能成为健身人群中的一员。
3.1.5长治市沁县文化广场健身人群收入水平
被调查的长治市沁县文化广场健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于参与长治市沁县文化广场健身的人群多为退休工人，每月的收入并不高，这将对他们在体育消费中的投入会产生影响。
3.2长治市沁县文化广场健身人群体育消费水平现状
体育消费水平是指按人口平均的体育实物资料与体育劳务资料和体育信息资料的消费数量，它可用价值（货币）单位来表示。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标，为了寻求长治市沁县文化广场体育消费水平的相关因素，本文选择了性别、年龄、文化程度、从事行业、家庭经济收入五个变量，试图寻找它们对体育消费水平的影响程度。
3.2.1性别因素
对不同性别的人群每年的体育开支进行分析。从调查表中可以看出，男性在体育开支方面较大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性较大比重集中在100-200元之间。由表7可知，女性每年的体育开支整体比男性大。
3.2.2年龄因素
对不同年龄的人群平均每年体育开支进行分析。从调查分析表中可以看出，35岁以下的健身人群在平均每年体育开支方面较大比重集中在50-100元，36-55岁的人群在平均每年体育开支方面较大比重集中在100-200元和300元以上，56岁以上的人群平均每年体育开支方面较大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55岁是体育消费的主要人群。 3.2.3文化程度因素
对不同文化程度人群每年的平均体育开支进行分析。从调查分析表中可以看出，在被调查者中，初中以下文化程度的人群在平均每年体育开支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年体育开支方面较大，比重集中在100-200元之间，大学或大学以上文化程度的人群平均每年体育开支集中在300元以上。由此可见，文化程度越高的人群平均每年体育方面的开支越多（见表9）。
3.2.4从事行业因素
对不同行业人群每年的平均体育开支进行分析。结果表明，教师和退休工人每年的体育消费集中在50-100元，退休干部每年体育开支集中在100-200元之间。个体经营者每年的体育开支相对较少，这与他们工作繁忙、没有时间参加体育锻炼有直接的关系。从调查分析表中可以看出收入较高者在体育方面的开支较多，文化层次较高者在体育方面的开支也较多（见表10）。
3.2.5家庭收入因素
对不同收入层次的人群平均每年体育开支进行分析。长治市沁县文化广场健身居民体育开支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。
由表10可知，收入越高其体育方面的开支也越高，随收入水平的递减平均每年体育开支也呈递减趋势。
3.3长治市沁县文化广场健身人群体育消费结构分析
现代社会人们的体育消费水平不断提高，体育消费结构成为人们所达到的体育消费水平的重要标志。体育消费结构是指人们体育消费过程中的各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例。
根据本文的研究需要将体育消费结构划分为实物型体育消费、参与型体育消费、观赏型体育消费。
从表13可以看出，体育服装所占比重为76.50%，另外，小型运动器材和运动饮料业所占比重分别为32.40%和53.20%，这是随着自我意识不断加强，长治市沁县文化广场健身人群体育消费向非实物型转变的。
3.3.1长治市沁县文化广场不同性别健身人群体育消费结构状况
从表14看出，男性健身群体排在第一位的是运动服装，占42.80%，其次是小型运动器材占35.61%；女性健身群体排在第一位是运动服装占49.12%，其次是参加体育锻炼及培训，占41.23%。
从表14中可以看出，在订购各种体育杂志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的体育消费结构较女性合理。
3.3.2长治市沁县文化广场健身人群不同年龄体育消费结构状况
从表15可以看出，35岁以下的长治市沁县文化广场健身人群体育消费主要集中在运动服装鞋帽上，占72.8%；36-55岁的年龄组运动服装的比例是67.2%，也居首位；56岁以上的长治市沁县文化广场健身人群在运动服装上的消费最高，占49.12%。
在三组年龄组中，实物型体育消费占主体地位，说明长治市沁县文化广场健身人群以实物型体育消费为主。
3.3.3长治市沁县文化广场健身人群不同文化程度体育消费结构状况
从表16可以看出，文化程度高的人在参与性体育消费和观赏性体育消费所占的比例比文化程度低的人大，这说明文化程度越高，体育消费越趋合理。
3.3.4长治市沁县文化广场健身人群不同职业体育消费结构状况
从表16中不同职业的健身人群的体育消费结构看，退休工人在体育实物消费的运动服装中占主体的68.29%，说明他们更考虑的是服装的实用性。教师、个体经营者在参与型体育消费上明显高于其他人员，同时通过观看、阅读体育报刊音像制品，观看体育比赛，提高自己的体育知识，他们的健康意识在增强。
3.3.5长治市沁县文化广场健身人群中不同收入体育消费结构状况
从表17可以看出，长治市沁县文化广场健身人群在运动器材、运动饮料、体育比赛纪念币及体育锻炼培训等消费结构上的消费随着收入的增加而增加，而观赏性体育消费仍然处于弱势地位。
3.4体育消费的影响因素
从表18可知，影响居民进行体育消费的主要因素根据其影响力从大到小的排序是：经济收入，约占82.85%，居首位；其次是体育消费意识，约占40.02%；余暇时间，约占32.79%；对体育锻炼的态度，约占20.28%；场地设施，约占15.64%；最后是群体影响和舆论向导，约占8.20%；调查显示：有82.85%的长治市沁县文化广场健身人群认为经济因素是影响体育消费的主要因素。由此可见，经济收入是影响体育消费的主要因素。
对体育消费的态度的调查中得知，长治市沁县文化广场健身人群认为值得在体育方面花费一定数量的钱和比较值得的分别占36.19%和31.6%，认为较不值得和不值得的分别占2.30%和1.43%。
以上数据说明长治市沁县文化广场健身人群的体育消费意识在增强，健身人群愿意花钱买健康，这在很大程度上可以促进长治市沁县体育产业和体育消费市场的发展。
在对长治市沁县文化广场健身人群的余暇时间的调查中发现，长治市沁县文化广场健身人群可自由支配的余暇时间，1-3小时的最多，占32.90%；其次是3-5小时，占31.15%；第三是5-7小时，占14.16%，余暇时间7小时以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇时间不足l小时。
在调查中发现，余暇时间越多，高额体育消费的比例就越大，余暇时间不足1小时的人群的体育消费额是最低的。余暇时间的多少与体育消费有着直接的关系。
从总体来说，长治市沁县文化广场现有体育场地、设施较好，但是健身设施数量较少，远远不能满足广大健身人群的健身需要，这在很大程度上制约了长治市沁县文化广场健身体育的消费。
4.结论与建议
4.1结论
（1）长治市沁县文化广场健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主导地位。调查的人群以高学历为主，在不同职业中，退休工人所占的比例最大，为36.3%。 由此可知，中老年群体和女性体育消费市场是主要开发对象。
（2）长治市沁县文化广场健身人群体育消费水平，排在第一位的是50元以下，无开支的占42.48%，300元以上的占5.0%。
由此可知，长治市沁县文化广场健身人群的体育消费意识和消费观念较薄弱，这将是影响体育消费水平的主要因素。
（3）长治市沁县文化广场健身人群的体育消费结构，主要有运动服装、体育书报音像制品和参加体育锻炼及培训等组成。其中运动服装消费比例占76.50%，体育培训与俱乐部活动费用占12.90%，订购各种体育杂志占9.20%。
由此可见，实物型消费和参与型消费呈两极化趋势，体育消费结构不太合理。
（4）影响长治市沁县文化广场健身人群进行体育消费的因素按顺序依次为经济收入因素、体育消费意识因素、余暇时间因素、对体育的关心程度因素、场地设施因素等。其中，经济收入因素占82.85%，为主要影响因素。
4.2建议
4.2.1有针对性地加大体育消费市场的开发
体育产业的开发，体育市场的拓展必须以体育消费者的体育需求为前提，根据不同性别、不同年龄、不同收入、不同职业、不同文化水平，开发出多类型多层次的体育消费品市场。
一是加大已有体育健身娱乐市场的积极拓展，加强其管理，同时加强体育竞赛市场的开发，举办多种形式的体育比赛，增加其观赏性。
二是积极与其他相关产业进行产业链接。
4.2.2提高教育水平，培养体育意识
学校要承担起终身体育教育的责任，大学生是国家未来发展的主力军，是潜在的消费群体之一，他们的体育价值观、消费动机和消费效用将会对体育市场产生巨大的影响。
在学校对其进行终身体育健康意识教育，有利于学生形成正确的体育消费观，有利于体育消费潜在人群的开发。
4.2.3积极引导各个单位法人进行参与性体育消费
引导体育消费不仅以健身人群个人体育消费作为基点，而且要积极引导各类企事业法人的体育消费作为重点。
这类消费主要是指各种竞赛表演活动的举办权和经营权，各级体育组织、体育社团的名称、标志特许使用权和经营权等。
4.2.4提高长治市沁县人群收入
收入的增长，才能引发消费的增加，收入的下降必然导致消费的下降。
健身人群收入水平的高低意味着健身人群购买力的大小，进而影响消费结构。
收入对消费结构的影响主要表现在消费需求层次上，随着购买力的提高，消费需求层次也会提高，由此必然导致消费结构向较高层次跃迁。
体育消费属于享受和发展消费，属于生存消费以外的较高层次消费。
所以，提高居民收入也必然提高居民的体育消费水平。