【摘 要】
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商业银行体系面临着金融全球化和金融信息化的严峻挑战.一方面,中国加入WTO大大提高了银行业对外开放程度和市场化运作程度,原来处于行政壁垒之下封闭的国内银行被推向开放的
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商业银行体系面临着金融全球化和金融信息化的严峻挑战.一方面,中国加入WTO大大提高了银行业对外开放程度和市场化运作程度,原来处于行政壁垒之下封闭的国内银行被推向开放的全球金融体系中;另一方面,金融信息化和网络银行的发展已在很大程度上改变着传统银行业的经营理念、运营环境和竞争格局.对此,国内商业银行必须有强烈的市场意识和风险意识,在加紧解决体制问题的同时,切实加强营销战略研究,构建包括客户导向战略、业务创新战略、金融名牌战略、网络金融战略等内容在内的商业银行营销战略体系.
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