【摘 要】
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自有品牌已成为制约零售商发展的重要因素。对比发达国家，国内自有品牌尚不成熟。屈臣氏是亚洲规模最大的个人护理零售商，其自有品牌发展已彩成规模，所以对其研究有重要意义。本
【基金项目】
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本论文受河北金融学院应用性本科毕业论文（设计）支持计划项目资助.
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自有品牌已成为制约零售商发展的重要因素。对比发达国家，国内自有品牌尚不成熟。屈臣氏是亚洲规模最大的个人护理零售商，其自有品牌发展已彩成规模，所以对其研究有重要意义。本文从消费者认知入手，运用问卷调查的方法，通过对保定市消费者进行调查，研究其对屈臣氏自有品牌认知情况，从认知角度给屈臣氏自有品牌发展以启示。
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