论文部分内容阅读
摘 要：随着人们生活水平的提升，人们对精神文化的要求也越来越高，近年来，各大城市中，主题商业街都是非常“火爆”的，商业街将购物和观光结合起来，充分发挥商业街的优势，进而吸引了大量的人流。本文主要从主题商业街文化创意的重要性出发，分析了主题商业特色化的影响因素，并提出了几点主题商业街特色化营造手段和策略。
关键词：文化创意;主题商业街区;特色化
随着经济的快速发展，我国经济也逐渐走入了体验经济和消费时代，各个城市的主题街区和文化街区也都步入到繁荣时期。在众多的主题街区中体现特色化是非常重要的，尽管当前各城市的主题街区众多，却也存在一定的同质化，因此，保持主题街区的特色化，突出主题街区的特色是非常有必要的，在主题街区中要充分发挥文化要素，提升主题街区的文化价值，充分发挥其特色。
一、主题商业街文化创意的重要性
1.提升城市形象，提高生活品质
一个国家的经济情况主要取决于国家的GDP增长水平，而城市的发展则主要决定于城市主要街区的运营情况，在城市管理中商业街在很大程度上体现了城市的形象，表现了人们的生活水平。例如，成都的锦里商业街、天津的鼓楼商业街、北京的世贸天阶、798艺术区等等，这些主题商业街都已经成为城市的形象和标志。在主题商业街区设计时进行文化创意是非常有必要的，文化创意下能够使主题商业街区更具特色，更能体现商业街区的价值。
2.满足消费者的心理，聚集热络人气
根据相应的调查研究发现，人在轻松舒适的环境和氛围中，其消费的欲望比在紧张状态要高很多，消费环境将会给消费行为产生直接的影响，不同的商业也通过改善消费环境来吸引更多的消费者。在消费过程中，消费环境将给消费者带来直接的影响，环境的好坏将直接影响到消费者的购物心情，因此，主题商业街在消费环境设计上需要格外注意。以美食文化为例，良好的卫生条件、沁人心脾的香气等都可以给消费者营造良好的外部环境，所谓未见其人、先闻其声，顾客很容易被香味所吸引，进而吸引更多的人群。
3.凸显地域特色，提升都市文化
部分人认为商业街获得人们喜好的原因在于宏大的场面和惊人的造价，这只是商业街受欢迎的一小部分原因，然而大多数的人喜欢主题商业街的主要因素是商业街能够让人感受到当地的文化氛围，通过商业街能够体现当地的人文特色。例如，成都的锦里就是一条仿古特色街，充分融合了巴蜀民风和三国文化，并将整个街区划分成餐饮文化区、市井民俗区和锦绣文化区这三个主题，其中文化占据了近70%，剩余30%则由其他的产业辅助。在锦里商业街中仅“三国文化”，这一卖点就可以吸引大量的消费者，如“张飞牛肉”等，将文化和商业结合起来，是一项非常有效的发展途径，消费者在消费的同时，还可以获取很多的文化知识，进而丰富自身的文化内涵。同时，锦里作为一个旧城改造结果，不仅改善了城市的美貌，在很大程度上还促进了城市的发展。
4.建设城市中心，强化凝聚力
每个城市都应该有充分特色的城市标准，而主题商业街就是一项很好的发展途径，商业街在城市发展中发挥着重要的作用，能够在很大程度上吸引人们的目光。国家在发展过程中会不断设立主导经济区，城市的发展也不例外，想要加快城市的发展，需要加强主题商业街区的建设，城市商业街区反映了城市的发展面貌，代表了城市的形象。
二、主题商业街特色化的影响因素
世界各地的商业街区是非常多的，但是却不是每一个商业街区都能够被称之为有特色化的。主题商业街区的特色化是人们对商业街区面貌的一种的感性特征和认识，商业街区的特色化也会受很多外在因素的影响，以下主要分析几个方面的影响因素。
1.城市的地域文化
不同地區的自然面貌和文化有所不同，这种特有的地域文化也是发展特色主题街区的关键。地域文化的差异不仅表现在自然风光，在生活方式和风俗习惯上也有很多的不同。我国是一个多民族历史悠久的国家，大部分城市都有深厚的传统文化特色。例如，重庆又被人们称之为“桥都”，重庆市以其独特的地形地貌吸引了大量的外在游客;大连市的建设风格不仅具有传统的文化氛围，还表现出一定的日本风格。地域文化的不同也将成为影响主题商业街区的重要因素。商业街作为城市重要的公共空间，在满足本地人民需求的同时，还能够充分发挥旅游景观的作用，进一步带动经济的发展。想要充分体现主题商业街的价值，必须要提升文化创意性，在进行主题商业街规划时需要和所在地区的地域文化结合起来，做到独一无二，才能达到“特色化”的效果。
在地域文化的街区创意上可以利用以下两个方面：一是独有的生活状态，不同地区的居民生活状态不同，受传统文化的影响，人们对待生活的态度也有所不同。人们从商业街中可以体会到不同的感受。例如，在当前快节奏的都市生活中，成都锦里以“慢节奏”出名，在这里人们可以释放内心的压力，感受一下生活，并从中回忆历史情境、体味今日的城市故事，体现商业街的特色化。二是浓郁的地域特色，每个地区都有着独属的地域文化，商业街作为城市的标志和窗口，更应该将地域文化结合在一起，使其充分展示文化内涵。
2.项目的主题定位
面对众多的主题商业街想要从中脱颖而出，提升知名度，就必须要能够充分表现出个性和特色，而这种个性的体现需要通过项目的主题定位来确定，不同的主题定位能够给人不同的体验和感受，也能够在一定程度上提升商业街区的核心竞争力，为此，就要求在商业街区建设初期，综合考虑多种因素，根据地域文化特点以及顾客的需求，将商业街区定位成一个明确的主题，进而使商业街区保持良好的特色。例如，北京三里屯VILLAGE，这一商业街和传统的购物商业街有明显的不同，各商家店铺都坐落在庭院和胡同中，充分体现商业街区的个性，成为众多年轻人出去游玩的场所，正是出于这种明确的主题定位方式使得整个商业街区更具特色，可以充分体现到购物的乐趣。 3.业态类型与布局
确保商业街的特色化需要做好商业街的业态类型和布局。大多数传统的商业街只能够满足消费者的单一需求，很难实现功能和美观的协调统一，这就导致人们对商业街逐渐失去兴趣。实际上商业街的发展需要紧跟时代潮流，在发展的过程中既要保留传统的历史文化因素，也要充分结合现代化的元素和需求。合理的布局和业态才能更好地体现商业街区的发展。
主题业态是指整条商业街多反映出的特色元素，例如，以“电影主题”为主的商业街区，在进行规划设计时往往会衍生很多和电影相应的衍生品，包含不同类型的电影院和动漫城，还可以包含电影形式的酒吧、餐厅等，以此来吸引更多的消费者，进而提升商业街区的积极性。此外，还要保证出业态类型的创新性，传统的商业街区都是以零售业态为主，这种方式对消费者的吸引力远远不够，因此，商业街在文化创意上需要进行深化和拓展，进行业态的创新，在商业街中植入新的体验，商场都提供的往往都是“购、吃、住、行”，在这几种因素之上，商业街还需要融入“游、玩、娱”等因素，使商业街能够为消费者提供一条龙服务，满足消费者的多元化需求。
三、文化创意下A公司主题商业街特色化营造手段和策略
面对同质化的主题商业街区，提升主题商业街区特色，加强主题商业街区的文化创意是非常有必要的，以下主要分析文化创意下A公司主题商業街区特色化的营造手段和策略。
1.营造主题氛围的街区定位特色
和传统的商业街区相比，主题商业街区最主要的区别在于街区的定位和特色，只有明确街区的定位，才能合理地引进商业业态，提升商业街区的发展。明确主题街区的定位首先要强调统一策划流程，整体商业街区能否成功的关键在于整体的策划流程，从建设之初到最终的胜利，都需要按照统一的主题和流程，这样才能保证高品质的购物环境。其次，要明确主题定位，主题商业街是地产公司和旅游地产所追求的一种方式，在进行开发之前进行必要的市场分析是非常重要的，在前期需要分析商业街所在的地域文化，以及居民的生活方式，充分利用地域文化，明确市场的主题定位。最后，要合理布置功能业态，对商业街区来说，做好功能业态分布是非常有必要的，在选择商业业态时，需要根据不同的要求进行不同的选择，从而提升业态的多样化和综合化。
2.提升主题体验的空间布局特色
主题商业街区最显著的特点是体验，体验直接影响着商业街区的形象和定位，提升主题体验的空间布局可以从以下几个方面入手。首先，要塑造衍生主题空间，衍生主题空间是整个商业街区内最关键的因素，衍生主题空间的设置可以拟定类似的街道名称，如女人街、电影街。除了街名之外，还需要设置具有主题意义的符号元素，使其之间产生内在的联系。例如，在北京三里屯婴儿般的天使雕塑，已经成为三里屯的名片。其次，需要整合特色零散空间，如今主题商业街区的形式也越来越多样化，需要对不同的空间类型进行合理的布局，使商业街区保持一定的特色，例如，购物空间、休闲空间、娱乐空间、公共活动空间等。在进行空间布局设计时，还需要充分考虑整合设计的方法，同时，还要突出静态空间界面。最后，还要保证动态空间序列，主题商业街区应该将各空间串联成一个整体。
3.塑造主题场景的空间环境特色
对于主题商业街区，消费者最直观的就是空间环境，在空间环境设计中需要提升商业建筑形象，主题商业街区的建筑形式多种多样，在设计时需要保持整体形象的统一性，并且在其中还要融入创新的元素和风格，突出主题的文化意境。同时，在空间环境设计中需要融入到自然生态景观，自然景观是主题商业街中的重要元素，大量引入绿化种植，并设置水体景观，为消费者提供一个舒适的环境。此外，还可以增加下品设施，提供主题商业街的娱乐性个。
4.深入主题思想的空间场所特色
主题商业街的活动体验可以给街区带来更好的生机与活力。在商业街区中要提升主题活动的创新，主题活动可以将空间设计结合起来，提升活动的娱乐性。同时还需要保证商业活动的多样性，商家需要对活动进行宣传和促销。加强社会活动特色，根据客户的需求，可以举办相应的节目。此外，还需要塑造独特的场所精神，注重空间感受和交流感受，提升主题的灵魂，进一步凸显城市文化特色。
四、结语
主题商业街的发展离不开文化，主题商业街在设计的过程中需要保证文化氛围，提升商业街的特色，充分发挥主题文化街在城市发展中的作用。
参考文献：
[1]赵梦.多文化主体视角下历史文化街区功能探究——以新乡市关帝庙历史文化街为例[J].美与时代·城市，2017（8）.
[2]阮婷，陶志梅，周一.众包模式在文化创意产业园区运营管理中的应用——以天津棉3创意街区为例[J].现代商业，2017（17）：116-118.
[3]戴林琳，江南.历史街区文化创意产业游客满意度研究——以北京旧城南锣鼓巷为例[J].扬州大学学报：人文社会科学版，2016（2）：60-65.
关键词：文化创意;主题商业街区;特色化
随着经济的快速发展，我国经济也逐渐走入了体验经济和消费时代，各个城市的主题街区和文化街区也都步入到繁荣时期。在众多的主题街区中体现特色化是非常重要的，尽管当前各城市的主题街区众多，却也存在一定的同质化，因此，保持主题街区的特色化，突出主题街区的特色是非常有必要的，在主题街区中要充分发挥文化要素，提升主题街区的文化价值，充分发挥其特色。
一、主题商业街文化创意的重要性
1.提升城市形象，提高生活品质
一个国家的经济情况主要取决于国家的GDP增长水平，而城市的发展则主要决定于城市主要街区的运营情况，在城市管理中商业街在很大程度上体现了城市的形象，表现了人们的生活水平。例如，成都的锦里商业街、天津的鼓楼商业街、北京的世贸天阶、798艺术区等等，这些主题商业街都已经成为城市的形象和标志。在主题商业街区设计时进行文化创意是非常有必要的，文化创意下能够使主题商业街区更具特色，更能体现商业街区的价值。
2.满足消费者的心理，聚集热络人气
根据相应的调查研究发现，人在轻松舒适的环境和氛围中，其消费的欲望比在紧张状态要高很多，消费环境将会给消费行为产生直接的影响，不同的商业也通过改善消费环境来吸引更多的消费者。在消费过程中，消费环境将给消费者带来直接的影响，环境的好坏将直接影响到消费者的购物心情，因此，主题商业街在消费环境设计上需要格外注意。以美食文化为例，良好的卫生条件、沁人心脾的香气等都可以给消费者营造良好的外部环境，所谓未见其人、先闻其声，顾客很容易被香味所吸引，进而吸引更多的人群。
3.凸显地域特色，提升都市文化
部分人认为商业街获得人们喜好的原因在于宏大的场面和惊人的造价，这只是商业街受欢迎的一小部分原因，然而大多数的人喜欢主题商业街的主要因素是商业街能够让人感受到当地的文化氛围，通过商业街能够体现当地的人文特色。例如，成都的锦里就是一条仿古特色街，充分融合了巴蜀民风和三国文化，并将整个街区划分成餐饮文化区、市井民俗区和锦绣文化区这三个主题，其中文化占据了近70%，剩余30%则由其他的产业辅助。在锦里商业街中仅“三国文化”，这一卖点就可以吸引大量的消费者，如“张飞牛肉”等，将文化和商业结合起来，是一项非常有效的发展途径，消费者在消费的同时，还可以获取很多的文化知识，进而丰富自身的文化内涵。同时，锦里作为一个旧城改造结果，不仅改善了城市的美貌，在很大程度上还促进了城市的发展。
4.建设城市中心，强化凝聚力
每个城市都应该有充分特色的城市标准，而主题商业街就是一项很好的发展途径，商业街在城市发展中发挥着重要的作用，能够在很大程度上吸引人们的目光。国家在发展过程中会不断设立主导经济区，城市的发展也不例外，想要加快城市的发展，需要加强主题商业街区的建设，城市商业街区反映了城市的发展面貌，代表了城市的形象。
二、主题商业街特色化的影响因素
世界各地的商业街区是非常多的，但是却不是每一个商业街区都能够被称之为有特色化的。主题商业街区的特色化是人们对商业街区面貌的一种的感性特征和认识，商业街区的特色化也会受很多外在因素的影响，以下主要分析几个方面的影响因素。
1.城市的地域文化
不同地區的自然面貌和文化有所不同，这种特有的地域文化也是发展特色主题街区的关键。地域文化的差异不仅表现在自然风光，在生活方式和风俗习惯上也有很多的不同。我国是一个多民族历史悠久的国家，大部分城市都有深厚的传统文化特色。例如，重庆又被人们称之为“桥都”，重庆市以其独特的地形地貌吸引了大量的外在游客;大连市的建设风格不仅具有传统的文化氛围，还表现出一定的日本风格。地域文化的不同也将成为影响主题商业街区的重要因素。商业街作为城市重要的公共空间，在满足本地人民需求的同时，还能够充分发挥旅游景观的作用，进一步带动经济的发展。想要充分体现主题商业街的价值，必须要提升文化创意性，在进行主题商业街规划时需要和所在地区的地域文化结合起来，做到独一无二，才能达到“特色化”的效果。
在地域文化的街区创意上可以利用以下两个方面：一是独有的生活状态，不同地区的居民生活状态不同，受传统文化的影响，人们对待生活的态度也有所不同。人们从商业街中可以体会到不同的感受。例如，在当前快节奏的都市生活中，成都锦里以“慢节奏”出名，在这里人们可以释放内心的压力，感受一下生活，并从中回忆历史情境、体味今日的城市故事，体现商业街的特色化。二是浓郁的地域特色，每个地区都有着独属的地域文化，商业街作为城市的标志和窗口，更应该将地域文化结合在一起，使其充分展示文化内涵。
2.项目的主题定位
面对众多的主题商业街想要从中脱颖而出，提升知名度，就必须要能够充分表现出个性和特色，而这种个性的体现需要通过项目的主题定位来确定，不同的主题定位能够给人不同的体验和感受，也能够在一定程度上提升商业街区的核心竞争力，为此，就要求在商业街区建设初期，综合考虑多种因素，根据地域文化特点以及顾客的需求，将商业街区定位成一个明确的主题，进而使商业街区保持良好的特色。例如，北京三里屯VILLAGE，这一商业街和传统的购物商业街有明显的不同，各商家店铺都坐落在庭院和胡同中，充分体现商业街区的个性，成为众多年轻人出去游玩的场所，正是出于这种明确的主题定位方式使得整个商业街区更具特色，可以充分体现到购物的乐趣。 3.业态类型与布局
确保商业街的特色化需要做好商业街的业态类型和布局。大多数传统的商业街只能够满足消费者的单一需求，很难实现功能和美观的协调统一，这就导致人们对商业街逐渐失去兴趣。实际上商业街的发展需要紧跟时代潮流，在发展的过程中既要保留传统的历史文化因素，也要充分结合现代化的元素和需求。合理的布局和业态才能更好地体现商业街区的发展。
主题业态是指整条商业街多反映出的特色元素，例如，以“电影主题”为主的商业街区，在进行规划设计时往往会衍生很多和电影相应的衍生品，包含不同类型的电影院和动漫城，还可以包含电影形式的酒吧、餐厅等，以此来吸引更多的消费者，进而提升商业街区的积极性。此外，还要保证出业态类型的创新性，传统的商业街区都是以零售业态为主，这种方式对消费者的吸引力远远不够，因此，商业街在文化创意上需要进行深化和拓展，进行业态的创新，在商业街中植入新的体验，商场都提供的往往都是“购、吃、住、行”，在这几种因素之上，商业街还需要融入“游、玩、娱”等因素，使商业街能够为消费者提供一条龙服务，满足消费者的多元化需求。
三、文化创意下A公司主题商业街特色化营造手段和策略
面对同质化的主题商业街区，提升主题商业街区特色，加强主题商业街区的文化创意是非常有必要的，以下主要分析文化创意下A公司主题商業街区特色化的营造手段和策略。
1.营造主题氛围的街区定位特色
和传统的商业街区相比，主题商业街区最主要的区别在于街区的定位和特色，只有明确街区的定位，才能合理地引进商业业态，提升商业街区的发展。明确主题街区的定位首先要强调统一策划流程，整体商业街区能否成功的关键在于整体的策划流程，从建设之初到最终的胜利，都需要按照统一的主题和流程，这样才能保证高品质的购物环境。其次，要明确主题定位，主题商业街是地产公司和旅游地产所追求的一种方式，在进行开发之前进行必要的市场分析是非常重要的，在前期需要分析商业街所在的地域文化，以及居民的生活方式，充分利用地域文化，明确市场的主题定位。最后，要合理布置功能业态，对商业街区来说，做好功能业态分布是非常有必要的，在选择商业业态时，需要根据不同的要求进行不同的选择，从而提升业态的多样化和综合化。
2.提升主题体验的空间布局特色
主题商业街区最显著的特点是体验，体验直接影响着商业街区的形象和定位，提升主题体验的空间布局可以从以下几个方面入手。首先，要塑造衍生主题空间，衍生主题空间是整个商业街区内最关键的因素，衍生主题空间的设置可以拟定类似的街道名称，如女人街、电影街。除了街名之外，还需要设置具有主题意义的符号元素，使其之间产生内在的联系。例如，在北京三里屯婴儿般的天使雕塑，已经成为三里屯的名片。其次，需要整合特色零散空间，如今主题商业街区的形式也越来越多样化，需要对不同的空间类型进行合理的布局，使商业街区保持一定的特色，例如，购物空间、休闲空间、娱乐空间、公共活动空间等。在进行空间布局设计时，还需要充分考虑整合设计的方法，同时，还要突出静态空间界面。最后，还要保证动态空间序列，主题商业街区应该将各空间串联成一个整体。
3.塑造主题场景的空间环境特色
对于主题商业街区，消费者最直观的就是空间环境，在空间环境设计中需要提升商业建筑形象，主题商业街区的建筑形式多种多样，在设计时需要保持整体形象的统一性，并且在其中还要融入创新的元素和风格，突出主题的文化意境。同时，在空间环境设计中需要融入到自然生态景观，自然景观是主题商业街中的重要元素，大量引入绿化种植，并设置水体景观，为消费者提供一个舒适的环境。此外，还可以增加下品设施，提供主题商业街的娱乐性个。
4.深入主题思想的空间场所特色
主题商业街的活动体验可以给街区带来更好的生机与活力。在商业街区中要提升主题活动的创新，主题活动可以将空间设计结合起来，提升活动的娱乐性。同时还需要保证商业活动的多样性，商家需要对活动进行宣传和促销。加强社会活动特色，根据客户的需求，可以举办相应的节目。此外，还需要塑造独特的场所精神，注重空间感受和交流感受，提升主题的灵魂，进一步凸显城市文化特色。
四、结语
主题商业街的发展离不开文化，主题商业街在设计的过程中需要保证文化氛围，提升商业街的特色，充分发挥主题文化街在城市发展中的作用。
参考文献：
[1]赵梦.多文化主体视角下历史文化街区功能探究——以新乡市关帝庙历史文化街为例[J].美与时代·城市，2017（8）.
[2]阮婷，陶志梅，周一.众包模式在文化创意产业园区运营管理中的应用——以天津棉3创意街区为例[J].现代商业，2017（17）：116-118.
[3]戴林琳，江南.历史街区文化创意产业游客满意度研究——以北京旧城南锣鼓巷为例[J].扬州大学学报：人文社会科学版，2016（2）：60-65.