【摘 要】
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1990年,美国利奥福勒--凯奇阿姆--蒙乔尹广告公司赢得一项广告业务,广告主是位于北卡罗来纳州夏洛特市的"乔纳森城外餐馆".该餐馆以佳肴和爵士乐两点见长,广告公司却犯了愁,
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1990年,美国利奥福勒--凯奇阿姆--蒙乔尹广告公司赢得一项广告业务,广告主是位于北卡罗来纳州夏洛特市的"乔纳森城外餐馆".该餐馆以佳肴和爵士乐两点见长,广告公司却犯了愁,如果同时宣传这两个优点,信息过多,可能会分散受众的注意力,造成认识上的混乱.一般来说,一则广告只宜表现一个主题,要想将这两方面的信息浓缩在一个主题下,并非易事.
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