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在大学生就业日益呈现完全竞争的背景和格局下,如何强化和凸显自身的竞争优势并在激烈的竞争中脱颖而出,已成为大学生就业时必须认真面对的现实问题。从市场营销的角度来看,大学生就业其实就是一个"自我营销"的过程,用市场细分理论对大学生就业问题开展探讨和研究,对增强大学生就业能力和实现顺利就业具有重要的现实意义。