【摘 要】
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由于食品是生活必需品且自身差异化程度不高,食品品牌营销潜力巨大。并且,由于在食品消费中,消费者更愿意相信人际交往中获得的信息,所以由消费者构筑起来的社会网络在食品品
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由于食品是生活必需品且自身差异化程度不高,食品品牌营销潜力巨大。并且,由于在食品消费中,消费者更愿意相信人际交往中获得的信息,所以由消费者构筑起来的社会网络在食品品牌营销中将会发挥越来越重要的作用。社交媒体的快速发展为食品营销提供了新的渠道和媒介选择,食品营销者应充分重视社会网络分析在食品品牌营销中的作用,利用社会网络中的不对等关系特征,挖掘社会网络中的大数据价值,有效进行食品品牌营销活动。
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