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一、"标王"落马的反思 1995年,山东秦池酒厂大胆投入巨资,一举夺得中央电视台1996年黄金时段广告"标王","秦池酒"也因此在全国名声大噪。1996年全厂销售收入高达9.5亿元,创利税2.2亿元,分别是上年度的5倍和6倍之多。初战告捷的秦池人被电视广告一时的轰动效应及其带来的虚假繁荣冲昏了头脑,1997年又以3.2亿元的巨资再度夺得中央电视台的广告"标王"。然而,这一次"标王"落马了。秦池人得到的不再是