【摘 要】
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网络直播具有自身的动力逻辑，并对传播传统文化产生着积极的作用。网络直播通过平台渠道、流量加持、公信力赋值、普泛化传播等方式助力传统文化呈现形态的重塑，主要分为头部模式、腰部模式和尾部模式，并为传统文化传播赋予了新的传播动力，在群体集聚与认同感塑造方面，促进了传统文化趣缘社群的建立；在情感演绎与文化符号推广方面，进一步助推了传统文化符号的跨媒演绎。
【机 构】
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广东科学技术职业学院文化与传媒学院
【基金项目】
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2021年广东省哲学社会科学规划项目“广东疍民文化符号的抢救性搜集、整理与价值建构研究”（GD21LMZY03）； 广东省普通高校创新团队项目“岭南本土文化研究与全媒体传播创新团队”（2022WCXTD025）； 广东省教育厅2021年度普通高校重点科研项目“乡村振兴战略实施中乡镇新媒体平台运营策略研究”（2021ZDZX
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网络直播具有自身的动力逻辑，并对传播传统文化产生着积极的作用。网络直播通过平台渠道、流量加持、公信力赋值、普泛化传播等方式助力传统文化呈现形态的重塑，主要分为头部模式、腰部模式和尾部模式，并为传统文化传播赋予了新的传播动力，在群体集聚与认同感塑造方面，促进了传统文化趣缘社群的建立；在情感演绎与文化符号推广方面，进一步助推了传统文化符号的跨媒演绎。
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