19世纪初期,铅合金活字印刷从欧洲传入中国工匠制作了黑体,在20世纪初期为中国广告常用活字印刷体。1900年,新艺术运动出现在欧洲许多国家,使得文字的美感成为早期广告海报追求的目标。随后出现的新字体风格和包豪斯风格强调文字设计的可辨识性和适宜性。这些字体风格前赴后继影响全世界字体设计发展,对当时中国传统活字印刷产生影响。1912年,"中华民国教育部"通过的《采用注音字母表案》在1918年由北洋政府教育部推行全国,由国学大师章太炎依据篆书创造的记音字母为基础的这套汉字拼音系统推动了五四运动后的现代汉字文化的发展。由此看来,20世纪上半叶世界各地不断兴起的设计运动使人们在战争环境下,最大程度地激发了艺术创作的火花,推动了字体艺术的发展。通过分析当时中国广告中汉字字体设计风格,可以看到上世纪二、三十年代中国广告设计师既强调对西方先进思想的吸纳又传承中国传统文化的设计追寻。从史料收集到的当时广告中的汉字字体所确立的中国式美感的独特性传播作为,我们发现具有20世纪二、三十年代汉字字体设计文艺风格的汉字字体创作对当今中国品牌广告个性风格的建立极具启示性。案例分析二、三十年代汉字字体设计在当今品牌广告的运用,结合同时期人类伟大的设计运动,从字体设计理论的角度出发,可以看到20世纪二、三十年代中国社会的文艺革兴和现今文化事业大发展在历史长河中,共同存在着的一种独属于中华民族审美情怀的沟通与交流。